چرا الگوریتم rank brain را همه سئو کاران باید بلد باشند؟

الگوریتم rank brain گوگل چیست؟ نحوه استفاده از آن چگونه است؟ نرم افزار است یا سخت افزار ؟ چقدر کاربردی است؟تاثیرش در رتبه بندی گوگل چقدر است؟ در چه مواردی بیشتر استفاده می شود؟ و هزاران هزار سوال دیگر که با مطالعه این مقاله سعی برآن است که تا حدی این ابهامات را از ذهن شما کاربران عزیز رفع نماییم .

شاید نام رنک برین را تا به امروز نشنیده باشید و یا از خودتان بپرسید که این مفهوم مربوط به الگوریتم جستجوی گوگل است یا یک برنامه خاص است؟

درک مفاهیم تاثیرگذار بر سئو سایت هر روز دشوارتر می شود . شاید در گذشته با دانستن چند تکنیک ساده و رعایت کردن آنها می توانستیم رتبه سایت را بالا آورده و سئو سایت را ارتقا ببخشیم ، ولی امروزه با این مفاهیم پیچیده و هوش مصنوعی گوگل ،که با دقت هرچه تمام تر ، تمام نکات ریز و بازخوردها و محتواها و غیره را به خوبی رصد کرده و نمی گذارد که حقی از سایتی ضایع شود و به جایگاهی که برای آن در نظر گرفته شده نرسد.

گوگل، افرادی را که با روش هایی، غیر از استاندارهای مدنظرش ، توانسته اند گوگل و قوانینش را دور بزنند و خود را به جایگاه های بالا در رتبه بندی برسانند، شناسایی نموده و برای آنها جریمه هایی نیز در نظر گرفته است .

گاها نتایجی که مدنظر گوگل است، با آن چیزی که کاربر در باکس وارد می کند، متفاوت است. گوگل برای رفع این مشکل از برنامه هوش مصنوعی به نام rank brain استفاده می کند که در ادامه بیشتر در این خصوص صحبت خواهیم کرد.

آیا با مفهوم Rank Brain آشنا هستید؟

براساس معنای لغوی Rank به معنای رتبه بندی و Brian به معنی مغز است ولی این عبارت یک اصطلاح رایج است ، برای رتبه بندی، که گوگل براساس هوش مصنوعی این رتبه بندی را انجام می دهد و در کل مفهوم رنک برین همان رتبه بندی با هوش مصنوعی است که گوگل با الگوریتمی جدید مبتنی بر یادگیری مداوم و یا راحت تر بگوییم جستجوی چندباره ، از آن استفاده می نماید و این الگوریتم کمک می کند که رتبه بندی سایت ها ، با توجه به بازخورد کاربران در مواجه با انواع صفحاتی که به آنها رجوع می کنند ، مشخص شود و نتایج این جستجو هاست که رتبه هر سایت را مشخص می کند. در ضمن یاد آور می شوم که rank brain یک الگوریتم جداگانه نیست بلکه جزئی از الگوریتم نحوه SEARCH کردن گوگل بشمار می آید.

چگونگی فعالیت الگوریتم rank brain

rank brain معمولا در صف الگوریتم سرچ گوگل نمی باشد بلکه مواقعی که کاربران کلمات یا عباراتی را برای جستجو وارد می کنند و این عبارت از نظر گوگل ناآشنا است، وارد کار می شود، پس گوگل تصمیم به استفاده از این برنامه میگیرد.  رنک برین همیشه سعی می کند با هوش مصنوعی  بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد.نتیجی که تا حدود 90 درصد از نیاز کاربر را رفع و تا حدودی اورا به مقصودش برساند.

بعنوان مثال کاربردی : زمانی که شما عبارت سئو ۲۰۱۸ را در باکس جستجو گوگل وارد می کنید گوگل نتایجی را به شما نشان می دهد .

یکی از نتایجی که گوگل برای شما به نمایش در می آورد یکی از مقالات همیار توسعه است که در رتبه های سوم به بعد قرار گرفته است. زمانی که شما روی این لینک ،کلیک می کنید و وارد این صفحه می شوید ، در این حین گوگل رفتار شما را تجزیه و تحلیل می کند تا دریابد مقاله ای که باعث شده شما به این صفحه وارد شوید و توجه شما را به خود جلب کرده است تا چه حدی نیاز شما را برآورده نموده  و اگر بعد از آن دیگر به دنبال مقاله ای راجع به آن موضوع نگردید ، گوگل متوجه می شود که شما مقاله مورد نظر خود را یافته اید و به سایت موردنظر که مشکل شما را حل نموده ، یک امتیاز مثبت می دهد و چه بسا همین یک امتیاز در مواردی بتواند از یک تا ده ردیف رتبه شما را در گوگل ارتقا دهد. و اگر در جایی رتبه یک گوگل به سایتی داده شده باشد که مطلبی برای عرضه به مخاطب نداشته باشد ،گوگل به مرور آن سایت را به رتبه های پایین تر تنزل می دهد.

فاکتورهایی که الگوریتم rank brain برای نمایش بهتر نتایج بکارمی گیرد

این فاکتورها شامل موارد زیر است:

• موقعیت جستجو کننده و یا بدست آوردن IP کاربر
• سوابق و اطلاعات شخصی کاربر براساس جستجوهای قبلی در دستگاه مورد استفاده
• زمان حضور کاربر در سایت مقصد(Dwell Time)
• چند درصد از کاربران لینک سایت مقصد را انتخاب می کنند (CTR)

مفهوم و تاثیر Dwell Time بر الگوریتم rank brain

مفهومDwell Time  یعنی زمان حضور یک کاربر در سایت مقصد یا همان سایتی که حین جستجو به آن برخورد کرده و با کلیک روی آن ، وارد سایت شده .

کاربر وقتی که صرف می کند تا آن مقاله را در سایت مورد نظر مطالعه نماید تا اینکه مجددا به گوگل برای سرچ عبارتی دیگر باز گردد، این زمان سپری شده همانDwell Time است که تاثیر مستقیم بر الگوریتم rank brain دارد .   Dwell Time تفاوت های زیادی با Bounce Rate یا متوسط حضور کاربر در صفحه شما دارد.

برطبق مطالعات انجام شده متوسط زمان حضور هر کاربر در اینترنت و برای مطالعه مقالات ارزشمند و مورد علاقه اش در ابتدا ۳ دقیقه و ۱۰ ثانیه است. یعنی از لحظه ای که کاربر نتیجه جستجوی خود را در گوگل بیابد حداقل تا ۳ دقیقه بعد بدنبال جستجوی عبارت دیگری در رابطه با آن موضوع نخواهد بود و به احتمال زیاد در حال مطالعه مقاله مورد نظرش است و در غیر اینصورت در همان ثانیه های نخست سایت شما را ترک خواهد کرد.

این فاکتور یعنی همانDwell Time  نقش بسیار مهمی درآینده طراحی صفحات وب و سئو دارد.

آشنایی با مفهوم و تاثیر فاکتور CTR بر rank brain

مفهوم لغوی عبارت CTR که مخفف سه کلمه Click Through Rate است به معنی نرخ کلیک است.

اساس محاسبه نرخ کلیک چیست؟

تصور کنید یک عبارت برای جستجو در باکس گوگل وارد می شود گوگل با الگوریتم های کار آمد خود تعداد جستجوهای آن عبارت را برآورد می کند و همچنین گوگل تعداد کاربرانی را که بر روی لینک صفحه شما کلیک کرده و روی آن مانور داده اند را نیز محاسبه می نماید.

بعنوان یک مثال کاربردی برای آشنایی شما عزیزان با مفهوم CTR می توانید این چنین تصور کنید که : بطور مثال لغت سئو را در باکس جستجو گوگل وارد نموده اید. برای شما در صفحه اول گوگل نتایج قابل قبولی یافت می شود که همه نتایج موجود در صفحه اول توسط گوگل یک نشان مخصوص به خود دریافت میکنند. بعد از آن هر کدام از گزینه ها اگر توسط کاربر انتخاب شوند و روی آنها کلیک شود نیز علاوه بر آن یک کلیک، یک کلیک دیگر دریافت می کنند. درصد تعداد کلیک ها به تعداد، نشان شدن آن عبارت توسط گوگل یک عدد است بین ۰ تا ۱۰۰ که به آن CTR می گویند.

اگر براساس رتبه بندی های قبلی گوگل یک سایت در رتبه بالا و دیگری در رتبه پایین قرار گرفته باشد و سایت دوم که در سطح پایین تری است بتواند خود را بازسازی و ویرایش نموده و تعداد کلیک بیشتری را دریافت نماید به مرور زمان گوگل دو سایت و دو رتبه را با هم جابه جا می کند و گوگل با هوش مصنوعی خود به خوبی قادر است که تشخیص دهد ، کدام سایت بیشتر مورد پسند کاربران واقع شده و تعداد کلیک بیشتری را دریافت کرده اند.

آیا با عبارت رقص گوگل یاGoogle Dance  آشنا هستید؟

مفهوم دیگری که برای ما بسیارجذاب است و توجه ما را به خود جلب می کند Google Dance است که بسیاری آن را  رقص گوگل نام نهاده اند.

بعضی مواقع گوگل برای رتبه بندی سایت ها و وبلاگ ها دچار شک و تردید می شود ، که آیا این سایت لیاقت دارد در رتبه یک قرار بگیرد یا نه؟!

پس گوگل تصمیم می گیرد که برای مدتی سایت موردنظر را در رتبه یک قرار دهد ، اگر در این مدت بازخورد کاربران مورد توجه واقع شد و سایت مورد نظر پاسخگوی مناسبی برای جستجوهای انجام گرفته در زمینه مربوطه بود ،که در رتبه خود باقی می ماند و گرنه رتبه بالای خود را ازدست داده و سایت های دیگر ، که این استانداردها را رعایت کرده باشند بالاتر قرار می گیرند.

در این مورد هم اگر توانستید مشکلات سایت خود را برطرف کرده و در جستجوهای بعدی گوگل ، سایت شما توان رقابت با سایت های رتبه بالا را داشته باشد ، بعد از مدتی می توانید جایگاه مورد نظر خود را پیدا کرده و و در نتایج جستجوی گوگل ارتقا یابید.

الگوریتم  rank brain چگونه رفتار کاربران را تحلیل می‌کند؟

گوگل مثل جاسوس ها عمل می کند دقیقا می فهمد که شما طی یک ماه گذشته به کدام صفحات بیشتر وارد شده اید و چه میزان وقت ، در آن صفحه صرف کرده اید و حتی میزان رضایت و بازخورد شما را تحت نظر دارد و اینکه چه دیدگاهی ، مدنظر شما بوده و در سایت ثبت نموده اید و حتی می تواند متوجه شود که شما این سایت و نام آن را در شبکه های اجتماعی دنبال کرده اید و مقاله ای را که از این سایت دریافت کرده اید جایی در شبکه های مجازی بکار برده و استفاده نموده اید و یا چگونه و چقدر آن مقاله را در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته اید و حتی سیستم های نظرسنجی را نیز رصد می کند تا متوجه شود ، نظر کاربران راجع به یک مقاله یا سایت چیست ؟

پس حواستان را خوب جمع کنید که با چه سیستم باهوش و زیرکی روبرو هستید .

در بازه های زمانی مختلف گوگل رفتار کاربران در صفحه را بررسی میکند تا میزان ارتباط و رضایت آنها از محتوا را تخمین بزند. این میزان رضایت براساس فعالیت کاربران در صفحه تعیین میشود که مهمترین فاکتورها برای بررسی تعداد نظرات ارسالی، میزان اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و امتیاز دهی به محتوا است.

چگونه الگورتیم rank brain را در سئو خود بکار ببریم؟

کل فعالیت هایی که در زمینه سئو سایت انجام می شود ، تماما برای افزایش رتبه سایت در گوگل است و گوگل مبنای این افزایش رتبه ها را براساس کلمات کلیدی قرار داده است.

هرچه شما بتوانید در زمینه دوفاکتور اساسی rank brain یعنی DwellTime,CTR رفتار کنید و سایت خود را براساس این دو فاکتور بچینید می توانید سئو بهتر و قوی تری برای سایت خود رقم بزنید .برای اینکه این دو فاکتور نتایج بهتری برای شما به ارمغان بیاورند رعایت نکات زیر را پیشنهاد می دهیم.

1. کلمات کلیدی بلند

در موردکلمات کلیدی تک کلمه رقابت شدیدتر است پس اگر بتوانید کلمات کلیدی بلندتری را در صدر کلمات کلیدیتان قرار دهید ، موفقیتتان بیشتر است . اگر قصد موفقیت در این رقابت را با استفاده از کلمات کلیدی تک کلمه ای دارید پس بدانید که زمان و انرژی زیادی را باید صرف کنید . شاید به نتیجه مطلوب نیز نرسید، درنتیجه برای اینکه بتوانید کاربران بیشتری را جذب کنید باید کلمات کلیدی طولانی تر را استفاده کنید زیرا کمتر مورد جستجو قرار می گیرند و کاربران را زودتر به سمت شما روانه می کنند.

2. محتوا ارگانیک تولید کنید

سعی کنید از کپی برداری بپرهیزید و از محتواهای جدید استفاده نمایید اگر هزینه هم برای شما داشته باشد ،  در مقابل میزان بازدیدها و رتبه ای که گوگل برای شما در نظر می گیرد ، ارزشش را دارد ، تولید محتوای ارگانیک و جدید براساس اصول سئو یکی از مواردی است که گوگل برای آن اهمیت زیادی قائل است. محتوای ارگانیک علاوه بر اینکه تاثیر مثبت در رتبه بندی گوگل دارد ، می تواند کاربران زیادی را برای مطالعه به سایت شما جذب نماید .

شاید خودتان هم تا به حال به این موضوع رسیده باشید که یک عبارت را در گوگل وارد کرده اید و چند سایت برای شما یافت می شود که دقیقا محتوایی مشابه را همگی با هم استفاده کرده و به اشتراک گذاشته اند.  چه تصویر آزار دهنده ای برای کاربران ایجاد می کند ، پس شما جز این دسته از افراد نباشید.