طبق عقیده بعضی از متخصصین و وب سایت‌های آنالیز سئو سایت، فاکتور Dwell Time یا زمان ماندگاری کاربر، یکی از معیارهای مهم بهینه سازی محسوب می‌شود. برای اینکه با عبارت Dwell Time بیشتر آشنا شوید، به این مثال توجه کنید:
فرض کنید که شما برای جستجوی مطلبی در مورد “تاریخ تمدن در آمریکای جنوبی” به گوگل مراجعه می‌کنید. سپس این عبارت را جستجو کرده و فهرستی از نتایج به شما نمایش داده می‌شود.
شما به عنوان کاربر، ابتدا متن کوتاه موجود در هر یک از لینک‌های فهرست نتایج را بررسی می‌کنید. در مرحله دوم بعضی از لینک‌ها یا نتایج موجود در فهرست را مناسب تشخیص داده و روی آن کلیک می‌کنید.
در نهایت به صفحه مورد نظر وارد می‌شوید و محتوای انتخابی خود را مطالعه می‌کنید. ممکن است محتوای صفحه، اطلاعات مفید و خوبی در مورد “تاریخ تمدن در آمریکای جنوبی” در اختیار شما قرار دهد، بنابراین شما دقایقی را به مطالعه این صفحه اختصاص می‌دهید.
در حالت دیگر ممکن است با یک نگاه کلی متوجه شوید که محتوای موجود در صفحه ارتباطی به عبارت مورد نظر شما ندارد. در این هنگام به سرعت صفحه باز شده را می‌بندید و به فهرست نتایج جستجو باز می‌گردید. به مدت زمانی که شما در لینک باز شده به سر می‌برید، زمان ماندگاری یا Dwell Time گفته می‌شود.
به عبارت دیگر فاکتور Dwell time به معنی مدت زمانی است که کاربر در لینک موجود در فهرست نتایج (که آن را به وسیله کلیک باز کرده است) درنگ می‌کند و مشغول دیدن محتوای آن می‌شود.
dwell time یا زمان ماندگاری کاربر چیست؟
همان طور که گفته شد، هنگامی که کاربر لینکی را از میان نتایج جستجو باز می‌کند، مدت زمان مشخصی را صرف دیدن محتوای آن صفحه می‌نماید و سپس به فهرست نتایج باز می‌گردد تا لینک دیگری را انتخاب کند، به این مدت زمان، زمان ماندگاری یا Dwell time گفته می‌شود. طبق نظر عده‌ای از متخصصان سئو، زمان ماندگاری یکی از معیارهای مهم برای رتبه بندی گوگل است.
طبیعتاً هرچه مدت زمان ماندگاری کاربر یا Dwell Time بیشتر باشد، به معنی کیفیت بالاتر تولید محتوا موجود در صفحه است.
وب سایت موز moz.com برای اولین بار این فاکتور را در بررسی و آنالیز وب سایت‌ها ارائه کرد.
Dwell time خوب یا زمان ماندگاری خوب چیست؟
به طور کلی هرچه زمان درنگ کاربر در صفحات وب‌سایت شما بیشتر باشد، میزان Dwell Time و همچنین Time on Site نیز بیشتر خواهد بود و این برای رتبه بندی سایت یک امتیاز مثبت تلقی می‌شود.
- مدت زمان 15 دقیقه و بیشتر، رکوردی بسیار عالی برای فاکتور Dwell Time است. این مقدار ماندگاری کاربر در وب سایت نشان دهنده رضایت او از نتیجه جستجو، ارتباط بسیار خوب عبارت جستجوشده با محتوای داخل صفحه و جذابیت محتوای موجود در وب سایت است.
- مدت زمان ماندگاری 2 دقیقه یا 120 ثانیه، مدت زمان ماندگاری خوبی محسوب می‌شود. کاربر در زمانی بین 2 تا 3 دقیقه با محتوای موجود در صفحه تعامل پیدا کرده و از آن استفاده می‌کند.
- مدت زمان ماندگاری یا Dwell Time کمتر از 30 ثانیه امیدوار کننده نیست و به احتمال زیاد کاربر از محتوای سایت شما راضی نبوده است. Dwell Time های کوتاه و چند ثانیه‌ای نشان دهنده نارضایتی کاربر از محتوای صفحه و عدم ارتباط بین عبارت جستجوشده و محتوای وب‌سایت است.
رابطه Dwell Time با نوع عبارت جستجو شده
بیان شد که هرچه زمان ماندگاری کاربر در وب سایتی بیشتر باشد، گوگل نیز امتیاز بیشتری برای آن وب سایت لحاظ می‌کند. اما در فرآیند رتبه دهی بر اساس Dwell Time پیچیدگی‌هایی نیز وجود دارد و این فاکتور برای تمام عبارات جستجو شده یکسان عمل نمی‌کند.
ممکن است عبارت مورد نظر شما برای جستجو، تاریخ یک واقعه، یا شماره تلفن مکان خاصی باشد. به این مثال توجه کنید:
شما عبارت “شماره تلفن بیمارستان میلاد” را جستجو می‌کنید و پس از باز کردن لینک انتخابی خود و به دست آوردن شماره تلفن، صفحه سایت را به سرعت ترک می‌کنید. به دلیل اینکه هدف شما تنها به دست آوردن شماره تلفن بوده است و برای این کار زمان زیادی لازم نیست، در صفحه باز شده مدت زمان زیادی درنگ نمی‌کنید، اما چون هدف مطلوب خود را از جستجو به دست آورده‌اید، نیازی هم به جستجوی مجدد ندارید.
در این مثال، با اینکه شما لینک موجود در فهرست نتایج را به سرعت ترک کرده‌اید، اما این موضوع، از نظر گوگل امتیاز منفی محسوب نمی‌شود، زیرا اطلاعات مورد نظر خود را به دست آورده‌اید و به صفحه جستجو بازنگشته‌اید.
در واقع گوگل برای امتیازدهی به وب‌سایت‌ها بر اساس فاکتور زمان ماندگاری، محتوای مورد جستجو و نوع عبارات جستجو شده را نیز بررسی می‌کند. عباراتی که برای به دست آوردن اطلاعات کوتاه و مختصری مانند شماره تلفن، آدرس، تاریخ، لغت معنی و … جستجو می‌شوند، زمان ماندگاری بالایی را نمی‌طلبند. هوش مصنوعی گوگل به خوبی این نکته را درک کرده و آن را در رتبه بندی سایت‌ها لحاظ می‌کند.
تأثیر dwell time بر سئو سایت چیست؟
در حال حاضر گوگل این موضوع را تأیید نکرده است که آیا زمان ماندگاری یا Dwell Time در رتبه بندی سایت‌ها و سئو تأثیری دارد یا خیر. اما همان طور که گفته شد بسیاری از متخصصان سئو عقیده دارند، مدت زمان ماندگاری کاربر فاکتور مهمی در سئو محسوب می‌شود. بنابراین بهتر است این معیار را در امور بهینه سازی سایت‌ها در نظر گرفت.
مدت زمان بیشتر ماندن کاربر در صفحه وب‌سایت، در هرحال، امتیاز مثبتی به شمار می‌رود و بهتر است که مدیران وب‌سایت‌ها سعی کنند به وسیله راه‌های گوناگون، این مدت زمان را بیشتر کنند و امتیاز بیشتری در این فاکتورها (Dwell Time و Time On Site) کسب کنند.
تفاوت فاکتورهای Dwell Time و Time On Site چیست؟
معیار مدت زمان ماندگاری یا Dwell Time شباهت زیادی با فاکتور Time On Site دارد. هرچند تفاوت‌هایی نیز دارند. در فاکتور Dwell Time مسأله مهم مدت زمان سپری شده پیش از بازگشت کاربر به صفحه جستجو است. اما در فاکتور Time on Site تنها زمان سپری شده در صفحات محاسبه می‌شود و بازگشت به صفحه نتایج جستجو، اهمیتی ندارد.
موضوع مهم و اساسی این است که در هردوی این فاکتورها، زمان یا مقدار بیشتر، به معنی دریافت امتیاز بیشتر از گوگل و در نتیجه کسب رتبه بالاتر است. پس ضروری است که برای کسب مدت زمان بیشتر حضور کاربر در سایت، تدابیری به کار گرفته شود.
چگونه می‌توان Dwell Time مدت زمان حضور کاربر در صفحه را بیشتر کرد؟
با استفاده از ترفندهایی مانند استفاده از بازاریابی با استفاده از کامنت، به کارگیری تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافی های جذاب و درگیر کننده، می‌توانید کاربر را برای مدت زمان بیشتری در صفحه مورد نظر نگاه دارید.
[ux_banner height=”54%” bg=”18783″ bg_size=”original” bg_color=”#ed5b5b” bg_pos=”0″]
[text_box position_x=”100″ position_y=”15″]
تولید محتوای حرفه ای با همیار محتوا
با توجه به خدمات شما تولید محتوایی تخصصی و اصولی تهیه میکنیم .
[button text=”پکیج های تولید محتوا” animate=”fadeInRight” link=”https://hamyar.dev/content”]
[/text_box]
[/ux_banner]
درج مقالات پر محتوا و با کیفیت و اصیل (کاملاً اورجینال و خلاقانه)، باعث ماندگاری بیشتر کاربر خواهد شد. در درج مقالات بایستی دقت نمود، یگانه عاملی که باعث ماندگاری کاربر در وب سایت می‌شود، ارتباط مناسب بین عبارت کلیدی جستجو شده و متن مقاله داخل سایت است. به عبارتی بهینه سازی محتوا برای کلیدواژه و حفظ کیفیت مقالات، بیش از هر عامل دیگری موجب طولانی شدن مدت زمان حضور کاربر در صفحه وب سایت خواهدشد.
طراحی ریسپانسیو صفحات وب سایت نیز عامل بسیار مهمی است که باعث جذب کاربر خواهدشد. کاربر باید بتواند با هر دستگاه و هر سیستم عاملی به راحتی و بدون مشکل محتوای موجود در وب سایت را مشاهده کند.
چه مدت Dwell Time برای سئو مهم است و چرا؟
در تعریف مدت زمان ماندگاری یا Dwell Time گفته شد که این مدت زمان، از لحظه‌ای که کاربر بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک می‌کند، محاسبه می‌شود و با بازگشت به صفحه جستجو نیز پایان می‌یابد.
از طرفی اکثر افراد تنها با کاوش در نتایج صفحه اول فهرست، به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا می‌کنند و کمتر پیش می‌آید که کسی به صفحات دوم و سوم نیز مراجعه کرده و از میان آنها لینکی را انتخاب کند. بنابراین می‌توان گفت که کار کردن روی بهبود فاکتور مدت زمان ماندگاری یا Dwell Time بیشتر برای سایت‌های دارای ده رتبه اول یا همان صفحه اول، مفید واقع می‌شود.
اما چنان که پیشتر گفته شد بهبود مدت زمان حضور کاربر در صفحات وب‌سایت، همواره برای تمام وب‌سایت‌ها سودمند است و موجب کسب امتیاز و رتبه برتر خواهدشد.
مدت زمانی بین 2 تا 3 دقیقه حضور کاربر در صفحات وب‌سایت خوب است و افزایش این مدت تا 15 دقیقه و بیشتر برای سئو سایت شما بسیار عالی است.
اما اگر بنا به هر دلیلی کاربر پس از مدت زمان کوتاهی (چند ثانیه) سایت شما را ترک کند، در بسیاری از موارد (نه در مورد همه عبارات مورد جستجو) امتیازی منفی برای سئوی سایت محسوب می‌شود.