بهینه سازی وب ها برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو، یا همان سئو سایت، یکی از بزرگترین چالش هایی است که مدیران وب سایت ها و صاحبان مشاغل با آن رو به رو هستند. تعداد کاربران اینترنت همواره رو به افزایش است و این امر، فضای مجازی اینترنت را به محیطی با پتانسیل بسیار بالا برای جذب مشتریان تبدیل کرده است.
شاید در گذشته های نه چندان دور، تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات محیطی، بهترین نتیجه را عاید صاحبان کسب و کار ها میکرد، اما در دوران حکمرانی اینترنت، اثرگذاری تبلیغات اینترنتی و بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) ، قابل مقایسه با روش های سنتی تبلیغات نیست.
چرا بازاریابان حرفه ای بر سئو سایت تأکید می کنند؟
اگر شما هم صاحب کسب و کاری هستید و قصد دارید از فضای اینترنت برای بازاریابی و فروش محصولات/خدمات خود استفاده نمایید، بهتر است وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی نمایید. با بهینه سازی یا بهبود سئو سایت، کاربرانی که عبارت های مرتبط با موضوع کاری شما را جستجو می کنند، می توانند کسب و کار شما را پیدا کنند و با مراجعه به وب سایت شما، فرصتی برای مشاهده محصولات و خدمات داشته باشند.
احتمالا برایتان جالب است، اگر بدانید، در صورتی که بتوانید مخاطبان خود را به داخل وب سایت هدایت کنید، قسمت بزرگی از فرآیند بازاریابی را انجام داده اید. زیرا توانسته اید، مخاطب را به مشاهده وب سایت خود علاقه مند نمایید. مخاطب در این هنگام با برند شما آشنا می شود. در این مرحله، ارائه محتوای جذاب در قالب و طراحی مناسب است که موجب پیشرفت مخاطبان به سوی خرید از برند شما خواهد شد.
در واقع می توان فرآیند جذب مخاطبان به وسیله سئو سایت را با فرمول زیر نمایش داد:
سئو سایت + ارائه محتوای جذاب و مفید در وب سایتی با طراحی حرفه ای = تبدیل شدن مخاطب به مشتری
بنابراین روشن است که دیده شدن وب سایت شما، در نتایج جستجوی کاربران گوگل (و سایر موتورهای جستجو)، تا چه حد می تواند در فرآیند بازاریابی ضروری باشد.
در این مقاله به بررسی شش ابزار رایگان و حرفه ای برای بهبود سئو توسط ابزارهای سئو سایت ، می پردازیم. اکثر وب مستران سراسر جهان از این ابزارها برای بهبود سئو و رتبه گوگل خود بهره می برند.
گوگل آنالیتیکس Google Analytics
Google Analytics به عنوان برترین ابزار برای تحلیل وضعیت سئو شناخته شده است. با استفاده از این ابزار رایگان می توانید به اطلاعات مهمی در خصوص آمار بازدید وب سایت خود دست پیدا کنید.
گوگل آنالیتیکس، یکی از حرفه ای ترین ابزارهای سئو سایت است و آمار بازدید وب سایت را با جزئیات دقیق در اختیار شما قرار می دهد. به عنوان مثال، تعداد بازدیدکنندگان در روز، مدت زمان حضور کاربران در سایت، کلمات کلیدی که کاربران از طریق آن وارد وب سایت شده اند، مسیر کاربران از موتورهای جستجو تا سایت شما و پربازدیدترین صفحات سایت، از جمله اطلاعاتی هستند که سرویس گوگل آنالیتیکس در اختیار وب مسترها قرار داده است.
برای استفاده از خدمات گوگل آنالیتیکس، لازم است وب سایت خود را در این سیستم ثبت نمایید. اما متأسفانه، به دلیل تحریم های اقتصادی ایالات متحده آمریکا، استفاده از سرویس های Google Analytics برای کاربران ساکن ایران امکان پذیر نیست. کاربران ساکن ایران، می توانند از ابزارهای جایگزین برای رصد کردن وضعیت سئو سایت خود استفاده نمایند.
WP-Statistics بهترین جایگزین برای سایت های وردپرسی
در صورتی که از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کنید، افزونه حرفه ای WP-Statistics، می تواند جایگزین مناسبی برای Google Analytics باشد. با استفاده از این افزونه می توانید به اطلاعاتی که پیشتر ذکر شد نیز، دسترسی داشته باشید. ارائه کامل و دقیق آمار بازدید وب سایت، معرفی برترین کاربران، مدت زمان حضور کاربران، معرفی پربازدیدترین صفحات و نمایش تعداد کاربران ورودی از موتورهای جستجو، از جمله مزیت های افزونه WP-Statistics هستند. تمامی این امکانات به صورت رایگان و بدون محدودیت در اختیار صاحبان وب سایت های وردپرسی قرار گرفته اند.
Google Insight
ابزار Google Insight یکی دیگر از سرویس هایی است که گوگل به کاربران خود ارائه می دهد. با استفاده از این ابزار می توانید، وضعیت سایت خود را از نظر سلامت فنی بررسی نمایید. گوگل اینسایت، در این سرویس، فاکتورهایی همچون سرعت لود شدن صفحات، کلمات کلیدی مرتبط، برترین کلید واژه ها برای جستجوی منطقه ای و بهترین زمان بازدید را بررسی کرده و تغییرات لازم را به شما پیشنهاد می دهد.
سرویس Google Insight به شما کمک می کند تا وب سایت خود را برای بهتر دیده شدن در منطقه جغرافیایی خود بهینه نموده و بهترین کلمات کلیدی پرجستجو (در زمینه های مرتبط با موضوع سایت شما) را پیدا کنید. با استفاده از این سرویس، می توانید به صورت مؤثرتری، برای وب سایت خود تولید محتوا نمایید و مشکلات فنی وب سایت خود را رفع کنید.
Google Webmaster
گوگل سرویس های متفاوتی را برای بهینه سازی سئو سایت در اختیار وب مسترها قرار داده است. شاید انتخاب ابزارهای سئو سایت مناسب از میان عناوینی چون Google Webmaster، Google Analitics، Google Search Console و Google Trend کمی گیج کننده به نظر برسد.
یکی دیگر از ابزارهای رایگان گوگل برای تحلیل وضعیت سئو و بهبود آن، سرویس Google Webmaster است. با استفاده از این سرویس رایگان می توانید موقعیت وب سایت خود را برای حضور در نتایج جستجو، بررسی نموده و موانع موجود را برای کسب بهترین رتبه برطرف کنید.
تفاوت Google Webmaster x و Google Analytic چیست؟
تفاوت اصلی گوگل وب مستر و گوگل آنالیتیکس، این است که سرویس Google Webmaster، چگونگی تعامل وب سایت شما با موتورهای جستجو را بررسی می کند.
در حالی که سرویس Google Analytics نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما را مورد مطالعه قرار می دهد.
ابزار رایگان گوگل وب مستر، عملکرد وب سایت شما را در نمایش محتوا به موتورهای جستجو، رصد می کند.با استفاده از این سرویس می توانید نقاط قوت و ضعف وب سایت برای دیده شدن در نتایج جستجوی کاربران را بررسی نمایید.
سرویس Google Webmaster به شما نشان می دهد که :
- کدام مقادیر جستجو، بیشترین بازدید کننده را وارد وب سایت شما کرده است.
- پرطرفدارترین کلیدواژه های مرتبط با موضوع وب سایت شما، چیستند.
- کدام وب سایت ها به شما لینک داده اند.
- عملکرد وب سایت شما در جستجوی موبایلی چگونه است.
Google Trends
اگر صاحب یک وب سایت خبری، تفریحی و یا مجله اینترنتی هستید، گوگل ترند، یکی از بهترین ابزار ها برای مدیریت تولید محتوای وب سایت شماست. زیرا:
- با استفاده از سرویس رایگان Google Trends می توانید کلیدواژه های پرطرفدار با بیشترین تعداد جستجو را پیدا کنید.
- می توانید از محبوب ترین جستجوهای روز مطلع شوید.
- می توانید کلیدواژه های پرطرفدار در بازه های زمانی متفاوت را مشاهده کنید.
- می توانید کلیدواژه های پرطرفدار در یک محدوده جغرافیایی خاص را مشاهده کنید.
با در اختیار داشتن چنین اطلاعاتی، می توانید به راحتی تولید محتوای خود را براساس علایق و نیاز مخاطبان انجام دهید و ترافیک بیشتری را روانه سایت خود نمایید.
Screaming Frog
یکی از مهم ترین کارها برای کسب رتبه بهتر گوگل، بررسی موقعیت رقبا و وب سایت هایی با رتبه های بالاتر است. Screaming Frog ، یکی از بهترین ابزارها برای تحلیل و بررسی وب سایت های رقیب است.
می توانید فهرستی از وب سایت های مورد نظر خود را تهیه کرده و با استفاده از این ابزار رایگان، آنها را به طور همزمان بررسی نمایید. Streaming frog با استفاده از ربات های خزنده خود، وب سایت های مورد نظر را تحلیل کرده و نتایج را در اختیار شما قرار می دهد.
اطلاعات به دست آمده، منبع ارزشمندی برای مدیریت تولید محتوا و کسب رتبه بالاتر است.
MOZ
وب سایت موز، یکی از محبوب ترین ابزارها برای سئوکاران حرفه ای است. با استفاده از سرویس های MOZ، می توانید تمامی اطلاعات مورد نیاز برای تولید محتوای سئو محور، و کسب رتبه برتر گوگل را در اختیار داشته باشید.
تحقیقات کلیدواژه، بررسی لینک ها، بهینه سازی صفحات، تحلیل وب سایت و بررسی عمیق کلمات کلیدی (از نظر میزان سختی، تعداد جستجو، محبوبیت و قدرت رقابت) چند نمونه از مهم ترین امکاناتی است که موز، در اختیار کاربران خود قرار می دهد.
البته برای دستیابی به تمامی امکانات، لازم است کاربری ویژه خریداری نمایید.
جمع بندی
با تحلیل وب سایت به وسیله ابزارهای معرفی شده و تحقیق در خصوص انتخاب کلیدواژه های مناسب، می توانید به صورت مؤثرتری تولید محتوای وب سایت خود را مدیریت کنید. تولید محتوای مناسب بر اساس نتایج تحقیقات، منجر به بهبود رتبه گوگل وب سایت شما خواهد شد؛ زیرا محتوا، اولین و مهم ترین موضوعی است که موتورهای جستجو، مورد مطالعه قرار می دهند.
محتوا، همان دلیلی است که باعث می شود کاربران، در میان نتایج جستجو، وب سایت شما را انتخاب نمایند. ابزارهای بهینه سازی و تحلیل سئو، به همین منظور در اختیار وب مسترها قرار گرفته است.
برخی سرویس های معرفی شده در این مقاله، دسترسی کاربران ساکن ایران را با محدودیت هایی رو به رو کرده اند. اما می توان با یافتن جایگزین های مناسب و رایگان، این مشکل را مرتفع نمود.