مهم ترین دلیلی که کاربران اینترنت را به سوی یک وب سایت می کشاند، محتوای درج شده در آن است. در صورتی که محتوای وب سایت، بتواند رضایت کاربران را جلب کرده و از قواعد مخصوص موتور های جستجو نیز پیروی کند، می تواند به سرعت پیشرفت نماید.
شاید هنگامی که بحث تولید محتوا به میان می آید، تصور کنید که منظور از تولید محتوا، انتشار صدها مقاله متنی در سایت است. اما می توان گفت که چنین طرز فکری به طور کامل درست نیست.
مقالات متنی، یکی از اصلی ترین انواع محتوا هستند، اما هنگامی که از تولید محتوا صحبت می کنیم، منظور فقط تولید محتوای متنی نیست. در ادامه این مقاله با انواع گوناگون محتوا و اهمیت تولید محتوای وب سایت آشنا می شوید.
محتوای وب سایت چیست و چه اهمیتی دارد؟
همان طور که گفته شد، محتوای یک وب سایت، اصلی ترین دلیل کاربران برای مراجعه به آن وب سایت است. طراحی وب سایت و ظاهر آن، نیز در جلب توجه و رضایت کاربران نقش مهمی دارد. اما روشن است که محتوای وب سایت بیشترین نقش را در جلب توجه کاربران خواهد داشت. می توان گفت 90 درصد اهمیت و دلیل موفقیت یک وب سایت، محتوای درج شده در آن است!
ممکن است وب سایت های بسیاری را دیده باشید که متعلق به مشاهیر یا برندهای معروف هستند، اما محتوای زیادی در آنها وجود ندارد. چنین وب سایت هایی به هنگام جستجوی کاربران، به خوبی در نتایج جستجو نمایش داده نمی شوند (یا شاید اصلا نمایش داده نشوند!)
در هر صورت ملاک اصلی برای تشخیص کیفیت یک وب سایت، محتوای آن است و وب سایت هایی که نسبت به این موضوع غفلت نمایند، به بازدهی خوبی دست پیدا نمی کنند.
تمام اعتبار و هویت وب سایت، به محتوا و کیفیت آن بستگی دارد. درج محتوای با کیفیت در وب سایت، نه تنها موجب بازدید بیشتر سایت می شود، بلکه رتبه گوگل سایت را نیز بهبود می بخشد.
محتوای سایت چیست؟
محتوای سایت شامل تمامی مطالب و مقالات متنی، آگهی ها، اینفوگرافی ها، تصاویر و ویدئو ها می شود. بنابراین در کنار تألیف و ترجمه مقالات متنی، تولید موشن گرافیک ها، انیمیشن ها، تیزر های تبلیغاتی یا اطلاع رسانی و یا ترجمه ویدئو های خارجی، همگی انواعی از تولید محتوا به حساب می آیند.
گوگل به چه نوع محتوایی ارزش می دهد؟
خیلی ساده است: محتوای اختصاصی و مفید!
محتوای اختصاصی، به محتوایی گفته می شود که برای اولین بار در وب سایت شما منتشر شده و توسط شما (یا نویسندگان وب سایت شما) تولید شده باشد.
محتوای مفید نیز، محتوایی است که به تمامی سؤالات کاربر پاسخ داده و اطلاعات مورد نیاز را در اختیار او بگذارد.
همان طور که گفته شد که تولید محتوا، مهم ترین بخش راه اندازی یک وب سایت است. طراحی قالب و زیرساخت های یک وب سایت، هر قدر هم که حرفه ای انجام شده باشد، بدون تولید محتوا، راه به جایی نخواهد برد.
چه محتوایی برای درج در وب سایت مناسب است؟
تولید محتوا، فارغ از زمینه تخصصی آن، دارای قواعد و اصولی است که تمامی تولید کنندگان محتوا و مدیران وب سایت باید به آن پایبند باشند.
شاید بعضی افراد تصور کنند که با کپی کردن محتوای دیگر وب سایت ها و ایجاد تغییرات جزئی در آنها، می توان برای وب سایت ها محتوا تولید کرده و با این روش، ظرف مدت کوتاهی، سایت را انباشته از مقالات و مطالب گوناگون نمایند.
این روش، تا حدود 10 سال پیش، مؤثر بود، اما در دوره کنونی، موتورهای جستجو، بسیار هوشمند عمل می کنند و می توانند کیفیت یک محتوا و منبع اولیه آن را در کسری از ثانیه تشخیص دهند.
بنابراین چنین روشی برای تولید محتوا، نه تنها نتیجه مطلوبی عاید مدیران وب سایت ها نخواهد کرد، بلکه باعث می شود تا گوگل وب سایت آنها را جریمه کرده و در فهرست سایت های هرز یا اسپم قرار دهد.
ممکن است چنین وب سایتی، هرگز در نتایج جستجو، نمایش داده نشود. این به معنی شکست کامل وب سایت است.
چرا امروزه تولید محتوا به روش قدیمی، پاسخگوی نیاز مدیران وب سایت ها نیست؟
همان طور که گفته شد، موتورهای جستجو، و به خصوص گوگل، روز به روز پیشرفته تر می شوند. گوگل در پاسخ به عبارت های مورد جستجوی کاربران با چنان دقت و هوشمندی عمل می کند که کاربران را به حیرت وا می دارد. گوگل با کمک هوش مصنوعی، معنی و مفهوم عبارت های جستجو شده را درک می کند و حتی برای کمک به یافتن سؤالات کاربران، عبارت های جایگزین را به آنان پیشنهاد می کند.
بنابراین تشخیص اصالت (اورجینال بودن) یک متن، برای این غول اینترنتی، کاری بسیار پیش پا افتاده است. گوگل می تواند به سرعت تشخیص دهد که متن وب سایت شما، به طور اختصاصی برای همین وب سایت تولید شده است؟ یا وب سایت دیگری برای اولین بار آن را منتشر کرده است؟
در صورتی که محتوا برای بار اول در وب سایت شما درج شده باشد، گوگل، امتیاز آن را برای افزایش رتبه وب سایت شما لحاظ خواهد کرد. اما در صورتی که آن محتوا متعلق به سایت دیگری باشد، گوگل شما را جریمه کرده و رتبه وب سایت شما را در فهرست نتایج جستجو، تنزل می دهد. با ادامه درج محتوای کپی، پس از مدت کوتاهی، به طور کامل از فهرست نتایج حذف خواهید شد!
برای تولید محتوای اختصاصی، چگونه منابع مناسب را پیدا کنیم؟
مسلما وب سایت شما، موضوع خاصی دارد. مثلا ممکن است وب سایت شما، یک فروشگاه پوشاک ورزشی باشد. در این صورت محتوای وب سایت شما نیز باید در رابطه با پوشاک ورزشی باشد.
در صورتی که در زمینه موضوع وب سایت، دارای تخصص هستید، می توانید با استناد به دانش، تجربه و معلومات پیشین خود، حجم بسیار زیادی محتوا تولید کنید.
اما اگر در زمینه موضوع وب سایت، تخصص ندارید، ناچار به جستجوی منابع هستید. ساده ترین راه برای یافتن منابع، جستجو در اینترنت است. برای تهیه محتوای مورد نیاز خود می توانید از منابع فارسی و یا منابع خارجی استفاده کنید.
بهترین کار استفاده از منابع روز و سایت های معتبر بین المللی و ترجمه روان آنها است.
از منابع آفلاین نیز غافل نشوید! بسیاری از منابعی که برای تولید محتوای وب سایت شما، کارآمد هستند، در قالب کتاب ها، مجلات و روزنامه ها، منتشر می شوند. با مراجعه به چنین منابعی، می توانید محتوایی دست اول و غنی و پربار تهیه نمایید.
برای تولید محتوای سایت خود فرصت کافی ندارید؟
برنامه ریزی و تدوین استراتژی تولید محتوا، و تهیه محتوای یک سایت، امری بسیار دقیق و در عین حال، زمان بر و پر زحمت است. اگر برای این کار فرصت کافی ندارید، بهتر است ایده راه اندازی وب سایت را فراموش کنید، زیرا وب سایت بدون محتوا، دیده نخواهد شد و تنها باعث اتلاف وقت و هزینه شما می شود.
اما راه حل بهتری نیز وجود دارد، می توانید وظیفه تولید محتوای وب سایت خود را به تولید کنندگان متخصص و با تجربه بسپارید. همیار توسعه، در این مسیر، در کنار شماست، تا بتوانید با تولید محتوای اختصاصی، با کیفیت و سئو شده، رضایت مخاطبان خود را به دست آورده و جایگاه بالایی را در نتایج جستجو، ازآن وب سایت خود کنید.
مهم ترین اصل گوگل، برای رتبه دهی به وب سایت ها، رضایت کاربران از محتوای آنها است. همیار توسعه با تولید محتوای کاربر پسند، اصیل و باکیفیت، رضایت مخاطبان و موتورهای جستجو را به طور همزمان به شما هدیه می کند.