بازار دیجیتال امروز و تامین انواع نیازهای کالایی و خدماتی از طریق سامانه‌های برخط اینترنتی، بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌ها را بر آن داشته تا با طراحی سایت یا ارائه خدمات طراحی سایت جهت حضور هر چه بیشتر کسب‌وکارشان در اینترنت اقدام کنند. طراحی سایت و کدنویسی برای بخش‌های مختلف آن یا به‌کارگیری سامانه‌های آماده مانند طراحی سایت وردپرس یکی از رایج‌ترین گزینه‌ها برای افزایش بازدیدکنندگان از محصولات یا خدمات ارائه‌شده توسط بسیاری از شرکت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی است.
در این میان، لندینگ پیج یا صفحه فرود در واقع به عنوان اولین برخورد مخاطب با نوع کسب‌وکار اینترنتی شناخته می‌شود و فراگرفتن اصول طراحی آن و رعایت آنها می‌تواند جهت دستیابی به بهترین نتایج و جذب بیشترین بازدیدکننده راه‌گشا باشد.
همان طور که اشاره شد طراحی صفحه فرود دارای معیارها و نکات ریز و درشتی است که باید رعایت شوند و بنابراین شهرت و بازدید بیشتر صفحات سایت شما وابسته به بهینه‌سازی موارد مختلفی در آن، از جمله لندینگ پیج شما است. در این نوشتار، توضیحاتی درباره ماهیت لندینگ پیج و ویژگی‌های آن و همچنین نحوه طراحی و نکات و اصول کلیدی آن ارائه شده است.
لندینگ پیج چیست؟
خدمات طراحی سایت امروزه به شکل مختلف و متنوعی ارائه می‌شوند. متخصصین دیجیتال مارکتینگ برای افزایش بهره‌وری در کاربرد صفحات وب جهت بازاریابی و فروش، راه‌کارهای مختلفی پیشنهاد می‌کنند که یکی از مهمترین آنها طراحی یک لندینگ‌پیج خلاقانه است. هدایت کاربران به لندینگ‌پیج یا صفحه فرود هوشمندانه و شکیل می‌تواند جهت ترغیب آنها به ادامه جست‌وجو و دریافت خدمات در آن وبسایت یاری‌رسان باشد.
در بازاریابی دیجیتال، لندینگ پیج یا صفحه فرود یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد می‌شود. در واقع لندینگ پیج جایی است که یک بازدیدکننده پس از کلیک بر روی پیوندی در یک ایمیل یا تبلیغات گوگل، بینگ، یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر یا هر پلتفرم مشابهی در وب به آن صفحه هدایت می‌شود.
برخلاف صفحات وب که معمولاً اهداف زیادی دارند، صفحات فرود با یک تمرکز یا هدف واحد طراحی شده که در واقع با عنوان فراخوان برای اقدام (Call to Action) یا به اختصار CTA شناخته می شود. منظور از این عبارت، دعوت به انجام کار یا کارهایی مختلف یا تبلیغ برای آنها است که به عنوان یکی از خدمات طراحی سایت عمدتا در لندینگ‌پیج‌های سایت‌های مختلف گنجانده می‌شود. تمرکز انواع صفحات فرود بر روی هدف یا اهداف خاص وبسایت، کسب‌وکار یا خدمات ارائه‌شده توسط آن می‌تواند با بهترین روش و کمترین هزینه، بازاریابی دیجیتال را بهبود بخشیده و ترغیب‌کننده مخاطبان به بازدید از صفحات اختصاصی وبسایتها باشد.
بدیهی است که بازدید بیشتر از صفحات وبسایتهای فروشگاهی یا خدمت‌رسان برای صاحبان کسب‌وکار آنها منجر به افزایش بازدهی و سود بیشتر خواهد شد و به همین دلیل دانش طراحی لندینگ پیج و اصول آن یکی از کلیدی‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ بوده و نیازمند مهارت و تجربه خاصی در این زمینه است. نحوه طراحی سایت و لندینگ پیج در ادامه به طور مختصر و در مراحل مختلف عنوان شده است.
نحوه طراحی لندینگ پیج
همان طور که اشاره شد، ضرورت طراحی خلاقانه و هوشمندانه لندینگ پیج از سایر صفحات وبسایتها بیشتر است و کلیه شرکت‌ها و وبسایتهای مشهور بین‌المللی که امروزه در رده الکسا در بالاترین رتبه‌های بازدید روزانه توسط میلیاردها کاربر قرار دارند از صفحات فرودی ساده، کارا و در عین حال شیک و زیبا استفاده می‌کنند. اصول طراحی صفحات فرود بسیار ساده و منطقی هستند و می‌توان با رعایت آنها به بسیاری از اهداف بازاریابی دیجیتال رسید. در ادامه تعدادی از این اصول معرفی شده اند.
1) ظاهر جذاب
با توجه به اینکه لندینگ‌پیج اولین صفحه‌ای است که کاربران پس از کلیک بر روی لینک وبسایت شما در سرچ گوگل یا شبکه‌های اجتماعی به آن وارد می‌شوند، جذابیت ظاهری و انتخاب رنگ‌های مناسب و البته متضاد در بسیاری از مواقع، شلوغ یا پیچیده‌نبودن عناوین خاص این صفحه و همچنین القای حس هوشمندی به بازدیدکنندگان و انتخاب CTA های ساده و در عین حال کامل برای مخاطبان، همگی می‌توانند در ترغیب آنها به ماندن در وبسایت و دریافت کالا یا خدمات ارائه‌شده کمک کنند.
2) پیشنهادهای جذاب
همانند بسیاری از سایت‌های فروشگاهی، می‌توان ساده‌ترین و در عین حال وسوسه‌برانگیزترین محصولات پیشنهادی ارائه‌شده توسط وبسایت را در لندینگ پیج آن قرار داد تا مخاطبان مختلف به محض ورود با آن مواجه شده و بر روی آن کلیک کنند. باید به خاطر داشت که عنوان پیشنهاد، رنگ گزینه آن و سادگی جملاتش بسیار مهم بوده و می‌تواند شامل ارائه تخفیف یا شرایط خاصی برای تهیه محصول به همراه عکس خلاقانه‌ای از آن باشد.
3) کاربرد تکنیک زمان محدود
همان طور که اشاره شد، می‌توان با ارائه پیشنهادهای خاص و جذاب در صفحات اول وبسایتهای فروشگاهی یا ارائه‌کننده خدمات مانند خدمات طراحی سایت، مخاطبان بیشتری را به کلیک بر روی انواع آنها ترغیب کرد. یکی دیگر از تکنیک‌های عرضه بیشتر کالاهای خاص یا دارای تخفیف، استفاده از زمان‌نما با ساعت و دقایق و ثانیه‌های شمارش معکوس تا پایان شرایط فروش ویژه است که می‌تواند کاربران و بازدیدکنندگان را به خرید هر چه بیشتر و سریعتر بهترین کالاهای پیشنهادی تشویق کند. از این ویژگی در بسیاری از فروشگاه‌های برخط اینترنتی در سراسر جهان که در حوزه خرده‌فروشی فعالیت می‌کنند به خوبی استفاده می‌شود.
4) اطلاعات کامل
یکی دیگر از مواردی که منجر به اعتماد کاربران و بازدیدکنندگان به یک وبسایت در نگاه اول به صفحه فرود آن می‌شود، کامل‌بودن اطلاعات تماس، آدرس، معرفی کامل و مناسب شرکت یا شرکت‌های ارائه‌دهنده کالاها یا خدمات و همچنین انواع نمادهای نهادهای ناظر بر کسب‌وکار اینترنتی است. چنان چه برای طراحی وبسایت از روش‌های مختلفی مانند طراحی سایت وردپرس استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که تمامی موارد فوق در گوشه‌ای ازصفحه با عمدتا در انتهای آن گنجانده شود. همچنین قراردادن آدرس‌های ایمیل و شبکه‌های اجتماعی وابسته به وبسایت طراحی‌شده نیز در طراحی صفحات فرود رایج است.
5) اجتناب از نوشتن بندهای نوشتاری طولانی
یکی از رایج‌ترین شیوه‌های بازدید از وبسایتهای مختلف، امروزه استفاده از گوشی‌های همراه و مرورگر آنها است. با توجه به اینکه صفحات تلفن همراه بر خلاف کامپیوترها و لپتاپ‌ها دارای فضای کافی برای نمایش تمامی بندها و پاراگراف‌های نوشته‌شده نیستند، بهتر است از لندینگ‌پیج برای معرفی اجمالی عنوان محصولات یا خدمات استفاده شود. در این مواقع می‌توان با قراردادن پیوند «اطلاعات بیشتر» در انتهای توضیحات مختصر هر گزینه در صفحه فرود، کاربران را به کلیک بر روی آن و هدایت به صفحه مرتبط به آن در وبسایت تشویق کرد.
طراحی خلاقانه صفحه فرود یا لندینگ‌پیج می‌توان اثر مستقیمی بر افزایش بازدیدکنندگان و کسب درآمد از طریق بازاریابی اینترنتی برخط داشته باشد. به همین دلیل، رعایت اصولی در طراحی گرافیکی و محتوایی این صفحه می‌تواند صاحبان کسب‌وکار را برای رسیدن به این افزایش بازدید و وب‌سایتشان راهنمایی کند. امروزه شرکت‌های مختلفی اقدام به طراحی سایت ارزان وردپرس با کارایی بالا کرده اند که از میان آنها می‌توان به شرکت همیار توسعه اشاره کرد.
شرکت همیارتوسعه که در چند سال متوالی اخیر جزء 5 شرکت برتر جشنواره وب و موبایل ایران قرار گرفته است ارائه‌دهنده خدمات طراحی لندینگ‌پیج اختصاصی با رعایت اصول ذکرشده بالا به همراه سایر خدمات مانند سئو و بهینه‌سازی، تولید محتوا، طراحی گرافیکی و بنر و … است و با بهره‌گیری از جدیدترین فناوری‌های روز دنیا می‌تواند جهت طراحی سایت و ارائه خدمات مرتبط با آن یاری‌رسان کارفرمایان و صاحبان کسب‌وکار باشد.