قلب سئو سایت شما، فقط با تولید محتوا اصولی می‌تپد

آیا می­دانید تولید محتوای استاندارد چه تاثیری بر سئو سایت شما دارد؟

با کمی جستجو در وب با کسب و کارهای موفقی مواجه خواهیم شد که پس از سر زدن به سایت آنها متوجه می­شویم تولید محتوا یکی از اصول توسعه کسب و کار آنهاست. در این میان سایت­های ایرانی هم پیدا می­شوند که تولید محتوا را اساس ارائه خدمات خود قرار داده­اند و با شکیبایی و خلاقیت نیاز کاربر به اطلاعات و دانش در آن حوزه را برآورده می­سازند و در زمینه فعالیت خود پیشرو شده و برندهای تجاری نام آشنایی شده اند. اما اهمیت تولید محتوا در چیست؟ و اصولا چه رابطه­ای بین موفقیت کسب و کار و تولید محتوا وجود دارد؟ آیا برای تولید محتوا نیاز به یک استاندارد مشخصی هست؟ و چه زمانی تولید محتوا پلکان موفقیت است و چه زمانی نابودگر همه آنچه در کسب و کارمان ساخته­ایم؟

خدمات تولید محتوا

هرچند تولید محتوا محدود به سایت و فضای وب نیست و این موضوع بخشی از فعالیت­های هر رسانه­ای محسوب می­شود، اما در این مقاله بیشتر به تولید محتوا در اینترنت می­پردازیم و تاثیرات و ویژگی­های آن را بررسی خواهیم کرد. قبل از پاسخ دادن به پرسش­های بالا، اجازه دهید نگاه کوتاهی بر مفاهیم اولیه تولید محتوا بپردازیم و سپس به نقش و اهمیت آن در سئو سایت و نهایتا تاثیر آن در کسب و کار اینترنتی اشاره خواهیم کرد.

تولید محتوا چیست و چه معنایی دارد؟

خدمات تولید محتوا

اگر نگاهی به تعاریف مختلفی که برای تولید محتوا در وب ارائه شده است بیاندازیم خواهیم دید تعریف مشخص و خلاصه­ای برای آن وجود ندارد و بیشتر مفهومی بر گرفته از تعابیر و تفاسیری است که تولید کنندگان محتوا و یا آژانس­های خدماتی در این حوزه ارائه داده­اند. اما برای بیشتر روشن شدن موضوع و شروع مقاله به تعاریف کلی و عمومی زیر اکتفا می­کنیم:

و اما محتوا چیست؟

خدمات تولید محتوا

” محتوا شکلی از ارائه مطالب در ساختاری مشخص است که برای خواننده، بیننده و یا شنونده قابل درک و فهم باشد و بتواند آنرا استفاده کند. این ساختار مفاهیم و معانی مشخصی در خود دارد و می­تواند به سادگی تغییر کند. این ساختار شامل کلمات، متون نوشتاری، تصاویر، انیمیشن و ویدئو است که هر کدام با توجه به نوع مخاطب و پیام و مفهومی که قرار است منتقل شود مورد استفاده قرار می­گیرد. به این تعریف از محتوا در عصر دیجیتال، محتوای دیجیتالی گفته می­شود که بر ذهن مخاطب تاثیر گذاشته و آنرا به سوی هدفی مشخص هدایت می­کند” این تعریف را آقای باب بویکو در کتاب The Content Management Bible در تعریف محتوا ارائه داد است.

حالا با توجه به آنچه گفته شد می­توان گفت محتوا عبارتست از عناصر گفتاری و بصری در قالب کلمات، متون، تصاویر، انیمیشن و ویدئو که برای انتقال مفهوم خاصی استفاده شده و ذهن مخاطب را با خود همسو می­کند. در واقع وقتی شما شروع به نگارش متن، تهیه ویدئو و فایل­های گرافیکی برای انتقال یک موضوع می­کنید در حال تولید محتوا و خلق یک اثر محتوایی هستید که البته به دنبال تاثیر گذاری هرچه بیشتر آن نیز هستید.

شاید برایتان این سئوال پیش آمده باشد که خب با این تفاسیر هر کسی می­تواند اقدام به تولید محتوا کند و اصلا چرا اینقدر این موضوع مهم است؟ و چرا باید موفقیت یک کسب و کار اینترنتی تا این اندازه تابع تولید محتوا باشد؟ و آیا در عمل نیز به این اندازه تولید محتوا در رشد و توسعه یک کسب و کار اینترنتی تاثیر گذار است؟

اهمیت تولید محتوا در رشد یک کسب و کار

وقتی یک کسب و کار اینترنتی شروع به کار می­کند و سایت خود را در فضای وب عرضه می­کند، قبل از هر کاری نیاز دارد تا خود و خدمات و یا کالایش را معرفی کند. بهترین ابزار برای معرفی یک سایت، محتوای آن است که علاوه بر ایجاد تصویر درست در ذهن مخاطب، می­تواند کسب و کار شما را آنگونه که هستید نشان دهد.

محتوا، حلقه ارتباطی بین شما و کاربرانتان است

خدمات تولید محتوا

زمانی که کاربر برای رفع نیازش پس از یک جستجو در فضای اینترنت با سایت شما مواجه می­شود، آنچه که دریافت می­کند محتوای سایت شماست و در واقع در حال برقراری رابطه با کسب و کارتان است و به این شکل با شما و خدمات یا کالایتان آشنا می­شود. در اینجا اگر شما محتوایی تولید کرده باشید که کاربرپسند بوده و نیاز کاربر شما را برآورده کند و به درستی شما و کسب و کارتان را معرفی کند، در واقع در ایجاد یک رابطه موثر موفق بوده­اید و در غیر این صورت این رجوع کاربر به سایتتان که به نوعی برای شما یک فرصت است را از دست داده­اید. به عبارتی محتوای سایت شما عامل به وجود آمدن احساسی در کاربر است که هر چه این احساس خوشایندتر و شدت آن بیشتر باشد رابطه ایجاد شده محکمتر خواهد بود.

موثرترین راه اعتماد سازی از دل محتوا می­گذرد

یک محتوای خوب که بتواند نیاز کاربراان را پاسخ دهد باعث جلب اعتماد او شده و ممکن است کاربر را ساعت­ها در صفحات سایت شما نگه ­دارد تا نهایتا منجر به استفاده از کالا یا خدمات شود. وقتی که یک کاربر پس از زیر و رو کردن صفحات وب از طریق موتورهای جستجو به سایت شما راه پیدا می­کند، در صورتیکه محتوای شما را برآورنده نیاز خود برای تهیه کالا و یا دریافت خدمات ببیند و یا آموزشی که انتظار دارد را دریافت کند، اعتماد به شما و کسب و کارتان شکل خواهد گرفت و شما نیمی از راه تبدیل بازدید کننده به یک کاربر وفادار را طی کرده­اید.

تولید محتوا نشاندهنده پویایی و رشد شماست

خدمات تولید محتوا

سایتی که به طور منظم به تولید محتوای جذاب می­پردازد و دانش خود را به روز نگه می­دارد به کاربران و موتوهای جستجو نشان می­دهد که همچنان با قدرت نفس میکشد و به رشد خود ادامه می­دهد. همانطور که پویایی و رشد یک فرد را در رفتار و اعمال رو به رشد او می­بینیم یک سایت نیز با تولید محتوای مفید و جذاب، شخصیت خود در ذهن مخاطب را شکل داده و نشان می­دهد در راستای برآورده کردن نیاز کاربر پویا و رو به رشد است.

علیرغم تاثیر غیر قابل انکار تولید محتوا بر کسب و کارهای آنلاین، متاسفانه برخی از سایت­ها از آن غافل شده و به آن توجه نمی­کنند. در صورتیکه می­توانند با تولید محتوا جانی به کسب و کار خود بدمند و آن را زنده و رو به رشد نگه دارند.

محتوا بلندگوی تبلیغاتی سایت شماست

امروزه تولید محتوا به یکی از موثر ترین و بهترین روش­های تبلیغاتی تبدیل شده است، در صورتیکه ممکن است خیلی از افراد از این شیوه بی اطلاع باشند و یا علیرغم دانستن آن اقدامی در این راه نکرده باشد. به عنوان مثال یک متن یا پادکست جذاب و یا یک موشن گرافی زیبا می­تواند احساسات مخاطب را درگیر و ذهن آن را ساعت­ها به خود مشغول کند. در واقع این روش با تحریک تمامی حواس پنجگانه مخاطب، او را تحت تاثیر قرار می­دهد. به نظر می­رسد تولید محتوا یکی از ارزانترین و البته موثرترین روش­های تبلیغاتی باشد که می­تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند.

با محتوا اعتباری ماندگار ایجاد کنید

حضور محتوای تولید شده در سایت شما محدودیت زمانی ندارد و تا هر زمانی که شما بخواهید می­تواند در سایت وجود داشته باشد و در صورتیکه مفید و جذاب باشد در ذهن مخاطب باقی خواهد ماند. در حالیکه سایر شیوه­های تبلیغاتی و برند سازی ممکن تا مدت کوتاهی اثر بخش باشند و خاطرات پاک شوند. اما محتوای با ارزش ماندگار است و به سایت شما اعتبار می­دهد و هر زمان که مخاطب به آن نیاز داشته باشد میتواند به آن رجوع کند. به عبارتی با تولید محتوای موثر، ارزشی ماندگار را برای خود خلق کرده­اید.

محتوا خلق برند شما را نشانه می­گیرد

برندسازی یا برندینگ امروزه جز جدایی ناپذیر هر کسب و کار موفقی است. فاکتورهای مختلفی در ایجاد یک برند خوشنام موثرند که یکی از آنها محتوای جذابی است که سایت شما ارائه می­کند و خود را به واسطه آن به مخاطب معرفی می­کند. در واقع بخشی از شخصیت برند خود را از طریق محتوای تولید شده نشان می­دهید که شامل محتواهای متنی، گرافیکی، ویدئویی و یا صوتی است و مخاطب از طریق آن به قضاوت شما می­پردازد و در صورتیکه موفق به جلب نظر او شوید، ارتباط موثری برقرار می­کند. تنوع محتوای تولیدی و انعطاف­پذیری بالا در نحوه ارائه و ساختار، این روش را به یکی از تاثیرگذارترین روش­ها در برند سازی تبدیل کرده است.

رتبه سایت شما فقط با یک محتوای خوب بهبود پیدا می­کند

بر اساس استانداردهایی که موتورهای جستجو برای رتبه­بندی سایت­ها در نظر می­گیرند، صرفا سایت­هایی که محتوای خوب و کاربر پسند ارائه می­دهند و آمار بازدید کنندگان بیشتری دارند در نتایج جستجو در رتبه­های بالا قرار می­گیرند و جز اولین نتایج جستجو نشان داده می­شوند. به همین دلیل محتوای خوب یکی از فاکتورهای بهبود رتبه سایت در صفحات موتورهای جستجو است و شما به این طریق می­توانید رتبه خود را ارتقا بدهید.

محتوا دروازه ورود موتورهای جستجو به سایت شماست

موتورهای جستجو قادر به تشخیص فعالیت سایت­ها هستند و یکی از عواملی که می­توان با آن توجه موتورهای جستجو را به خود جلب کرد تولید محتوای جدید و به روز است. در واقع موتورهای جستجو هیچ علاقه­ای به ورود به سایت­های راکد ندارند. به همین دلیل وقتی شما محتوای جدید و کاربر پسندی تولید می­کنید دروازه­های خود را به روی موتورهای جستجو باز می­کنید و آنها آماده می­شوند تا مخاطبان را به سایت شما هدایت کنند. یکی از ویژگی­های موتورهای جستجو پیدا کردن محتواهای جدید و پر بازدید است و به این طریق شما برای موتورهای جستجو قابل شناسایی می­شوید.

خدمات تولید محتوا

محتوا زبان گویای سایت شماست

محتوا زبان گویای شماست که از طریق آن با مخاطب خود ارتباط برقرار می­کنید و با او به صحبت می­نشینید. محتوای شما چه متنی باشد چه تصویری و ویدئویی، منعکس کننده آهنگ کلام، عقاید، دیدگاه و آنچه در ذهم شما می­گذرد است. محتوا سایت شما را به یک شخصیتی منحصر به فرد با هویتی مشخص تبدیل می­کند پس این ارتباط کلامی را جدی بگیرید و آن را تقویت کنید.

چرا تولید محتوا قلب تپنده سئوی سایت شما است؟

خدمات تولید محتوا

اگر سئو سایت را به یک انسان تشبیه کنیم، محتوا قلب آن است. سئو در واقع انجام مجموعه­ای از فعالیت­ها و اعمال یک سری نکات فنی در سایت و محتوای آن است که نمایش آن را برای موتورهای جستجو بهینه می­کند. این مجموعه فعالیت­ها و اقدامات بر اساس اصول خاصی با هدف جلب توجه و رضایت موتورهای جستجو انجام می­شود. محتوا مهمترین و تاثیر گذارترین قسمت سئوی یک سایت است و به همین دلیل به آن قلب سئوی سایت گفته می­شود که عملا سایت­هایی که از این نظر ضعیف باشند از دید موتورهای جستجو مرده­ای بیش نیستند. محتوا و سئو محتوا علاوه بر جستجو پذیر کردن سایت در موتورهای جستجو، بر رتبه و امتیاز سایت در این موتورها و هدایت کاربران نیز تاثیر دارد. به همین دلیل نقش و اهمیت تولید محتوای مفید در سئوی سایت را نباید نادیده گرفت.

ویژگی هایی محتوای استاندارد چیست

• • محتواهای تالیفی و یا تولیدی که یکتا و منحصر به فرد هستند دستاورد بهتری برای سایت در موتورهای جستجو خواهند داشت.
  • محتوای تاثیرگذار یکی از ویژگی­های محتوای استاندارد است و هرچه این تاثیرگذاری بر مخاطب بیشتر باشد قطعا ارزش آن نیز بیشتر است.
  • هدفمندی محتوا یکی دیگر از اصول تولید محتواست. کاربر محتوای هدفمند را بیشتر می­پسندد و به وسیله آن نیاز مخاطب بهتر پاسخ داده می­شود. به عنوان مثال معرفی محصول یا خدمتی مشخص و یا آموزش یک مورد خاص که کاربر به دنبال آن صفحات وب را بالا و پایین می­رود و آن را جستجو می­کند.
  • پاسخگوی نیاز کاربر باشد و ابهانات او را برطرف نماید.
  • پوشش کامل نیاز کاربر یا به عبارتی جامع و کامل بودن محتوا نیز از اصول تاثیر گذاری در محتواست. قطعا کاربر رضایت بیشتری خواهد داشت وقتی با محتوایی رو برو ­شود که پاسخ همه سئوالاتش در یک موضوع مشخص را در آن پیدا کند. این موضوع برای موتورهای جستجو نیز جذاب است. البته این به معنای توضیح و تفصیل بی­مورد یک محتوا نیست بلکه به معنای پوشش کامل نیاز کاربر است به شکلی که محتوا یک مبحث را ناقص رها نکرده جان کلام را به گونه­ای قابل فهم و روان منتقل کرده باشد.
  • جذابیت و استفاده از عناصر خلاقانه در تولید محتوا توجه موتورهای جستجو و کاربران را به خود جلب می­کند.
  • بر احساسات مخاطب تاثیرگذار باشد. مشخصا هرچه بیشتر احساسات مخاطب درگیر شود مخاطب ارتباط بهتری با محتوا برقرار کرده و مفیدتر خواهد بود.
  • شفافیت، سادگی و قابل فهم بودن مطالب و محتوا، مخاطبان بیشتری را به خود جلب می­کند.
  • رعایت جنبه­های زیبایی شناختی در تولید محتوا، آن را جذاب کرده و مخاطب از مروز آن لذت می­برد. ساختار زیبا و هارمونیک شامل حال کلیه محتواها چه متنی و چه تصویری و ویدئویی می­شود و به جذب مخاطب کمک می­کند.
  • اصول سئو محتوا در آن در نظر گرفته و پیاده شده باشد.
  • مورد پسند کاربران باشد و یا به عبارتی کاربر پسند باشد
  • محتوای طبقه­بندی شده دسترسی کاربر به آن محتوا را آسان می­کند و می­تواند مرحله به مرحله از نیازهای اولیه تا نیازهای پیشرفته در اختیار کاربر قرار گیرد.

ارائه محتوای به روز و قابلیت به روز رسانی و ارتقا آن نیز یکی دیگر از ویژگی­های محتوای استاندارد است.

با توجه به اینکه روش­ها و ساختارهای متنوعی برای تولید محتوا وجود دارد نمی­توان استاندارد مشخصی را برای تولید محتوا عنوان کرد. با این وجود با توجه به تاثیرگذاری محتواها در یک سایت می­توان به ویژگی­های یک محتوای استاندارد رسید در زیر به آنها اشاره شده است. البته ویژگی­های یک محتوای استاندارد فقط به موارد زیر محدود نمی­شود و با تغییر هر روزه تکنولوژی این استانداردها نیز دستخوش تغییر می­شوند.

سایت شما می­تواند با محتوا اوج بگیرد یا سقوط کند!

خدمات تولید محتوا

همه آنچه در بالا گفته شد در مورد تولید یک محتوای استاندارد و مفید بود، چیزی که سایت شما به آن نیاز دارد. ولی نباید از این موضوع غافل شد که همانطور که محتوای خوب شما را به عرش می­برد، محتوای ضعیف نیز دقیقا مثل یک قلب ضعیف می­تواند شما را زمین بزند. یکی از مواردی که از طرف موتورهای جستجو شامل جریمه می­شود و ممکن است سایت شما را از نتایج جستجو حذف کند، محتوای کپی شده و یا تکراری است. در گذشته موتورهای جستجو خیلی به این موضوع حساسیت نداشتند ولی امروزه استفاده از محتوای کپی حکم مرگ برای یک سایت را دارد.

این موضوع در کسب و کارهای نوپا و سایت­ها تازه راه­اندازی شده در صورتیکه به این نکات توجه نکنند خودش را همان هفته­ها و ماه­های اول نشان می­دهد و باعث نابودی کسب و کاری می­شود که علیرغم تلاش برای ارائه خدمات و یا کالای خوب، به این نکات بی­توجه بوده است. بنابراین همانقدر که برای راه­اندازی یک کسب و کار اینترنتی خوب و ارائه خدمات و کالای با کیفیت برنامه­ریزی و تلاش می­کنید باید برای تولید محتوای تخصصی و دست اول نیز برنامه ریزی کنید تا در چشم موتورهای جستجو محبوب و خواستنی شوید.