بعضی مواقع برای بیشتر شدن فروش ماهانه و کسب درآمد بیشتر از سایتتان و همچنین بازاریابی انلاین و اینترنتی و بدست آوردن نبض بازار در دنیای مجازی شما مجبور به راه اندازی یک کمپین مارکتینگ آنلاین می شوید، در این راستا به احتمال زیاد با اجزای مارکتینگ در سرتاسر دنیای وب از سایت های خرد گرفته تا سایت های بزرگ و منابع اخبار روزانه در دنیای وب مواجه می شوید، یا بهتر بگوییم، شما و سایر فروشگاهها و کسب و کارهای نوپا و آنان که سالیان سال در این عرصه فعالیت می کنند ناگذیر به استفاده ازتبلیغات تصویری با اندازه های کوچک و بزرگ و سایزهای مختلف هستید که منتهی به درج آنها در وب سایتها می شود.
به عنوان مثال یک طرح در مورد تولیدات در خبرنامه ماهانه قرار می دهید و یا یک مقاله و خبر درون خبرنامه یک مجله صنعتی این ها از جمله مواردی است که به افزایش بازدید و فروش یک سایت و محصولاتش کمک بسزایی می نماید.
در ضمن تمام این موارد ، تعیین کردن اینکه کدام منبع و مرجع الکترونیکی، بیشترین بازدید را روانه سایت شما می‌کند و ترافیک سایتتان را بالا می‌برد ، آسان است.
(از جمله موارد کاربردی که می توان در این مورد بعنوان مثال بیان کرد، این است که بگوییم ایمیل ها بیشترین بازدید ها را برای سایت ها یمان فراهم می نمایند و یا تبلیغات و بنرهایی که در سایت ها و در مکان های مختلف از سایت خودمان قرار داده ایم ترافیک سایتمان را بالا می برند )، آیا شما می توایند مشخص کنید که کدام خبرنامه و یا سایت چه میزان تاثیرگذاری در ترافیک سایت به عهده داشته اند و همچنین تعیین کنید ، کدام لینک بیشترین بازدید را برای شما به ارمغان آورده است؟
- سایت اقتصادی ، خبری شما یا خبرنامه ومجلات آنلاین سایرین؟
- همچنین اگر قرار است برای تبلیغ سایت خود از بنر استفاده نماییم ،چه طول و عرضی از بنر با چه طرح و آب و رنگی به بیشتر شدن بازخورد از طرف کاربران منجر می شود و بازدید از سایت ما را بالا می برد.
در این موارد است که لینک utm و پارامترهای یو تی ام (UTM) اهمیتشان نمایان می شود و کاربردشان را نشان می دهند.
پارامتر UTM چیست؟
لینک UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است Urchin یک شرکت نرم‌افزاری بوده ودر سال ۲۰۰۵ توسط گوگل خریداری شده و گوگل با توسعه و ارتقا این نرم افزار اکنون نرم افزاری طراحی نموده است که ما امروز آن را با نام Google analytic می‌شناسیم و در زمینه سئو از آن بهره می بریم.
UTMدر کل ،یک قطعه کد است .
این قطعه کد در پایان لینک می آید ، منتها لینکی که می‌خواهید آمار ورودی به سایت و سایر گزارشات کاربردی و آماری سایت را از آن به دست بیاورید . این قطعه کد می تواند اطلاعات مختلفی را به گوگل آنالیتیک ارسال کند و پس از آن اطلاعات توسط گوگل آنالیتیک جمع آوری شده و در قالب گزارشهای آماری در جداول و همچنین با رسم نمودار به ما نمایش داده می شوند.
در زیر نمونه لینکی را مشاهده می کنید که UTM هم به آن اضافه شده است:
https://www.example.com/page?utm_content=buffer&utm_source=facebook.com
با کمی دقت در نمونه آدرس هایی که در نوار جستجو در مرورگر خود وارد می کنید ، مشاهده خواهید کرد ، هر چیزی که قبل از آن یک علامت سوال در URL داشته باشد یک پارامتر است:
در کل می توان گفت که پارامتر UTM، یک تگ است که در آخر URL به کار برده می شود و زمانی که از آن در آدرس دهی استفاده و بر روی آن کلیک می شود، داده را به گوگل آنالیتیک ارسال می کند واین امکان را به شما می دهد تا دریابید که کدام استراتژی مارکتینگ و بازار یابی برای شما تاثیر گذارتر بوده است.
یک لینک UTM متشکل از یک پارامتر و اندازه آن است:
در زیر از 5 پارامتر کلیدی نام برده می شود که برای کمپین های ردیابی کردن درون گوگل آنالیتیکس مورد استفاده قرار می گیرند. در میان این 5 مورد 3 مورد استفاده از آنها ضروری و الزامی است و 2 تای دیگر کاملا اختیاری تلقی می شود.
پارامترهای الزامی در لینک UTM
- UTM_SOURCE : پارامتری از لینکutm است که برای توصیف اینکه ترافیک از کجا روانه سایت شما می شود ، کاربرد دارد.
- UTM_medium : پارامتر دیگری است که برای توصیف ویژگی های خاص استفاده می شود.
بعنوان مثال می تواند به محل قرار داشتن بنرها یا سایز آنها در استراتژی های مقایسه ای، دسترسی داشته باشد. یا می تواند بیان کننده عکس محصول در خبرنامه یا فروشگاه و یا موارد دیگر باشد.
- UTM_campaign : این پارامتر مربوط به نام کمپین سرتاسری است که شما راه اندازی نموده اید.
در نظر بگیرید ، شما توانسته اید کمپین جدیدی را آغاز نمایید که این کمپین مختص یک تلفن جدید باشد بعنوان مثال Ratin)) پس کمپین شما امکان دارد که به این صورت نیز(Ratin_launch) خوانده شود.
پارامترهای اختیاری در لینک UTM
اکنون به معرفی پارامترهای اختیاری در لینک utm می پردازیم که عبارتند از:
• UTM_term : این پارامتر برای جستجوهای پولی بکار برده می شود تا شما کلمات کلیدی را تعیین نمایید که بتوانید آنها را برای تبلیغات خاصی پیشنهاد کنید.
بعنوان مثال به این نمونه توجه کنید که یک تبلیغ برای جمله “SEO services” با “utm_term=seo_services” تگ دهی می شود و اینگونه قابل استفاده می باشد.
• UTM_content : و پارامتر آخر که برای استراتژی مقایسه ای کاربرد داردباعث می شود تا تفاوت بین نوع A و B را مشخص نماید.
اکنون به مبحث کاربردی در این زمینه می پردازیم
ساخت لینک UTM با استفاده از گوگل آنالیتیکس :
در این مرحله شما قصد کرده اید که لینک utm برای خود راه اندازی نمایید.
برای ایجاد یک لینک UTM باید وارد این لینک URL Builder شوید که روش دستیابی و آدرس مناسب و کوتاهی برای آن وجود ندارد وشما باید از روش جستجو در مرورگر محبوب گوگل به مقصود خود و یا همان عبارت URL Builder دست یابید و بعد از جستجو در گوگل، مسیر ورود به آن را می یابید که همان URL زیر است.
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
بعد از طی تمام مراحل بالا ، اکنون تنها کاری که شما لازم است انجام دهید این است که لینک تولید شده توسط URL Builder را در مواردی که در حالت عادی می خواهید دنبال کنید، درج نمایید.
این نکته هم ، مهم است که توجه داشته باشید، پارامترهای UTM به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند و حروف رابه همانگونه که بکاربرده اید در مرحله قبلی پیوست کنید.
اگر شما یک URL را با “utm_campaign=hamyardev” و یکی دیگر را با “utm_campaign=HamyarDev” نشان گذاری و تگ گذاری کنید، این دومورد در اکانت گوگل آنالیتیکس شما در دو کمپین جداگانه قرار می گیرند و ظاهر می شوند.
تمام پارامترهای لینک UTM در نوار آدرس کاربران قابل مشاهده و استفاده هستند.
پس در نظر داشته باشید که از تگ هایی که لازم نمی بینید کاربرانتان آنها را مشاهده نمایند، استفاده نکنید.
و توصیه اکید می کنم که از مقادیری نامشخص استفاده نمایید که در عین حال که ناپیدا هستند ، کاملاً واضح کمپینتان را توصیف کنند .
و اینک نحوه استفاده از لینک UTM در گوگل آنالیتیکس را خواهیم آموخت
با ما همراه باشید تا شمارا با چیزی آشنا نماییم که از ابتدا برای آن تلاش کرده اید. داده هایتان موردی مهم که بدست آوردنش بسیار حیاتی و لازم است ، مخصوصا برای طراحی سایت کسب و کارهای اینترنتی!
در بررسی مبحث داده ها و تحلیل انها به این صورت عمل می شود که داده می تواند توسط گوگل آنالیتیکس از طریق رفتن به قسمت Traffic > Sources > Campaign به سهولت و راحتی دیده شود.
در این قسمت شما یک لیستی از تمامی کمپین هایی که تا به حال به دنبالشان بوده اید، خواهید یافت. شما میتوانید با کلیک روی هر کمپین ،اطلاعات بیشتری از آن کمپین بدست بیاورید ، از جمله اطلاعاتی راجع به medium و source بیابید . درست مثل سایر سورس های ترافیکی، در اینجا نیزشما به راحتی می توانید معیارهای خیلی مهم ، همانند: میزان جستجو، نقل و انتقالات، تعداد بازدیدهای صفحه و غیره را رویت کنید، تا به نتایج مهمی برسید و همچنین می توانید موارد مهمی همچون تعیین این که کدام المنت بر کمپین شما تاثیر گذارتر است را بیابید.
مسیرهای متفاوتی که می توانید برای یافتن اطلاعات UTM در بخش داشبورد گوگل آنالیتیکس به آنها دسترسی داشته باشید در زیر آورده ایم:
۱- Acquisition > All Traffic > Source/Medium
۲- Acquisition > Campaigns > All Campaigns
مهم ترین موردی که برای تمام بازاریابان اینترنتی و دیجیتالی و یا همان دیجیتال مارکترها مهم است ، مبحث اندازه گیری است و هر دیجیتال مارکتر بوسیله همین اندازه گیری ها ، میتواند دریابد که کمپینهای ما یا لینکهای که به اشتراک گذاشته شده است در شبکه های مجازی واجتماعی یا حتی تبلیغات ما در سایتها ، توسط بنر و یا هر عامل دیگری ، چقدر موثر بوده است و تا چه میزان در روند ارزیابی ترافیک سایت تاثیر گذاشته اند
اینک شما تصور کنید ، هرزمان که افراد بر روی لینک UTM کلیک می‌کنند، گوگل آنالیتیکس در نهایت سرعت و دقت، تمام مقادیر را در هر پارامتر UTM به مقادیر مورد نیاز و قابل خواندن در گوگل آنالیتکس ترجمه می‌کند و شما چقدر راحتتر و قابل فهم تر می توانید اطلاعات و داده های مورد نظرتان را تحلیل و بررسی کنید
در اینجا 3 پرسش اساسی را مطرح می نماییم که یک لینک UTM میتواند برای آنها پاسخی ارائه دهد:
زیرا زمانی که همه پارامترهای UTM درج شدند، یک لینک باید بتواند به شما کمک کند تا تعدادی از سؤالات اساسی شما در مورد ترافیک سایتتان را جوابگو باشد:
- ترافیک از کجا و کدام منبع می‌آید؟
- چطور ترافیک دریافت و قابل بهره بردای می‌شود؟
- چرا ترافیک به سمت من می‌آید؟
روش‌های دیگر نیز برای ساخت لینک UTM وجود دارد؟
بله کاملا درست است چندین روش وجود دارد که در این مقاله ما به یاد آوری چند روش مختصر بسنده کرده ایم.
به صورت دستی هم امکان نوشتن UTM وجود دارد و همچنین استفاده از ابزارهایی که ما فقط مقدار پارامتر را به آنها می دهیم و آنها لینک UTM را برای ما می سازند.
یکی از ابزارهای خوب که میتوانید در این زمینه از آن استفاده نمایید appspot.com است که البته به خاطر تحریم ها فیلتر هستند و بدون تکنیکهای عبور از فیلتر ، باز نمی‌شوند.
در صورت محدویت برای دسترسی به سایت قبل می توانید از raventools استفاده نمایید.
همچنین افزونه گوگل کروم Effin Amazing نیز در این مسیر ما را همراهی می نماید .
امیدوارم که با مطالعه این مقاله با موارد مهمی همچون تاثیر این لینک ها و اطلاعات آنها در میزان فروش و تبلیغات سایت خود بیشتر آشنا شوید و از به کارگیری آنها در حیطه کسب و کارهای اینترنتی ، لذت ببرید.