صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

قبل از هرچیز، به یک تعریف می‌پردازیم.

صفحه فرود یا Landing Page ، صفحه‌ای مجزا در وب سایت  است که هدف آن جذب کاربر است .

به این علت آن را صفحه فرود نامیده اند  که کاربر اولین بار به این صفحه وارد می شود و یا به اصطلاح روی آن فرود می‌آید.

تعاریف گوناگونی از صفحات فرود وجود دارند که خیلی با هم متفاوت‌ هستند .

صفحه فرود دو ویژگی بسیار مهم دارد:

  1. دارای یک فرم است.
  2. صرفاً برای جمع‌آوری اطلاعات از مخاطب طراحی شده است.

به محض ورود به سایت بالا صفحه اصلی را مشاهده خواهید کرد که لینک های مختلفی در آن وجود دارد و صفحه فرود نمی باشد.

آنچه در تصویر بالا می‌بینیم، صفحه اصلی یا Homepage نام دارد که معمولاً کاربردهای گوناگونی دارد. این صفحه، بسته به نوع و هدفِ سایت، ممکن است شما را به بازدیدکنندگان معرفی کند، محصولات شما را نمایش دهد یا یک ویدیوی آموزشی پخش کند. صفحه‌ی اصلی شما احتمالاً فراخوان‌‌ها و فرم‌های متفاوتی هم دارد، از جمله لینک ثبت نام، دکمه امتحان کردن مجانی، لینک‌های خرید، تبلیغات و … . این صفحه به یک منظور مشخص طراحی نشده است، بلکه انواع گوناگون محتوا در آن دیده می‌شود.

بیایید نگاهی به سایت آمازون بیندازیم. صفحه اول آمازون پر از CTAهای قابل کلیک است، اما این صفحه برای رسیدن به یک منظور خاص ساخته نشده و به همین خاطر یک صفحه فرود به حساب نمی‌آید. صفحات فرود معمولاً تک‌منظوره هستند و یک Call to Action هم در آنها دیده می‌شود.

صفحه فرود

مثال بعد مربوط به سایت آمازون می باشد . صفحه اول آمازون پر از CTAهای قابل کلیک است .سایت آمازون دارای هزاران صفحه فرود است .

 

صفحه فرود

مثال دیگر، صفحه نخست وب سایت پونیشا که در همان ابتدا دعوت به همکاری می‌کند، یک صفحه فرود محسوب می‌شود.

کاربرد و هدف یک صفحه فرود چیست؟

وب سایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی با ایجاد صفحه فرود ، سه هدف را دنبال می‌کنند:

  1. فروش مستقیم
  2. ایجاد مخاطب
  3. برقراری ارتباط

روش فروش مستقیم

اکثریت کاربران ، صفحات فرود را مربوط به وب سایت‌های فروش محصولات یا خدمات می دانند. آیا تا به حال خرید اینترنتی داشته اید ؟ با جستجو یک محصول یا کالا در اینترنت شما به صفحه خاص آن محصول هدایت می شوید

ایجاد مخاطب

صفحات فرود به عنوان صفحات جذب مخاطب شناخته می‌شوند. زیرا در این صفحه اطلاعات کاربران را دریافت می کنند . هدف اصلی آنها هم بدست آوردن اطلاعات شخصی مثل آدرس ایمیل، نام و نام‌خانوادگی و اطلاعاتی است که بتوان برای دفعات بعد با مشتری ارتباط برقرار کرده و با روش هایی که در زیر آورده ایم آنها را مجدد به سایت دعوت کنیم :

  • یک کتاب الکترونیکی رایگان به آنها هدیه کنیم .
  • آنها را به یک سمینار آنلاین رایگان دعوت کنیم
  • ارسال دفترچه راهنمای محصول یا کالا
  • ثبت نام در خبرنامه برای دریافت مقالات

تصویر زیر، مثال خوبی از این نوع صفحه فرود است.

 

صفحه فرود

برقراری ارتباط

شما می توانید بازدیدکنندگان را در مراحل مختلف کار همراهی کنید

روش کار به این صورت است :  زمانی که کاربر صفحه اول سایت شما را بازدید نمود و از آنجا وارد صفحه بعدی شد، به صورت اتوماتیک وار و هدفمند از طریق لینک‌های که سر راه قرار می دهید ، او را در مسیر مورد نظر هدایت می کنید.

استفاده از این صفحات موثر است، زیرا افرادی که روی تبلیغات آنلاین یا صفحات اجتماعی شما کلیک نمی‌کنند، هنوز تصمیم به خرید از شما نگرفته اند و نیاز است کمی جلوتر بیایند و با شما بیشتر آشنا شوند.

یک صفحه فرود خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

در اینجا  شما را با چند عامل که در موفقیت صفحه فرود اثر دارند ، آشنا خواهیم کرد :

یک عنوان چشم‌گیربرای صفحه فرود خود در نظر بگیرید.

اولین و مهم ترین بخش در صفحه فرود استفاده از عناوین است . آن هم عناوینی که سبب ایجاد علاقه، جلب توجه و درک موضوع سایت گردد.

صفحه فرود

یک زیرعنوان کامل و متقاعد کننده ارائه دهید

اکنون که عنوان اصلی را انتخاب نمودید و توجه کاربر را جلب نمودید اکنون نوبت به زیرعنوان می رسد که وظیفه اش این است که فرد را در صفحه نگه دارد. زیرعنوان‌ها ، زیر عنوان اصلی قرار می‌گیرند و توضیح کامل تری از عنوان ارائه می دهند.

 استفاده از تصاویر

نکته مهم این است که : مغز انسان، تصاویر را چندین برابر بهتر و سریع‌تر از نوشته ها تحلیل می‌کنند. پس از تصاویر تاثیرگذار در صفحه فرود سایتتان بهره بگیرید.

یک مثال عالی از این روش، وب سایت Shutterstock است که از قدرت تصویر در صفحه فرود نهایت استفاده را برده است.

 

صفحه فرود

یک توضیح تکمیلی را جع به سایت داشته باشید

بعضی  از کاربران ممکن است متوجه موضوع سایت نشوند، و به سرعت سایت را ترک کنند . پس توضیحات تکمیلی باید در صفحات فرود قرار داده شوند و هم چنین فواید استفاده از سایت خود را با لحنی ساده، مستقیم و قابل فهم برای کاربران بیان نمایید.

صفحه فرود

جریان منطقی برای صفحه فرود درنظر بگیرید.

جریان منطقی یک صفحه فرود به اندازه محتوای آن سایت مهم است. سعی کنید افراد را در یک مسیر فکری منطقی و قانع‌کننده هدایت کنید.

صفحه فرود شما باید با توضیحاتِ کامل در مورد منافع مشتری که سایت شما برای ایشان آماده نموده آغاز شود و با یک Call to  Action  خوب پایان یابد.

یک موضوع دردناک را در ابتدا مطرح کنید

تمام کاربران و مشتریان شما از  درد و رنج فراری هستند و برای رهایی از آن هر کاری می‌کنند. اگر در قدم اول مشتری را به فکر  مشکلی که دارد بیاندازید ، مشتری خود به خود ، به فکر راه حل برای درمان مشکل می رود و پس از آن به دنبال خرید کالای پیشنهادی شما می باشد.

صفحه فرود

از لذت‌ها نیز سخن بگویید

همان قدر که از درد فراری هستیم، به دنبال کسب لذت هم هستیم . حتما به لذت استفاده از محصول یا خدمات‌ اشاره کنید. هر محصول یا خدمت می‌تواند به صورتی که هم لذت حسی و هم لذت روانی را به مخاطب نشان دهد ارائه شود.

صفحه فرود

نقل‌ قول‌های اطمینان دهنده

اگر کاربر هنوز با وب سایت آشنا نشده پس هنوز به روال کار شما اطمینان ندارد ، پس بهتر است که تایید و نظر کاربران دیگر را در مورد وب سایت شما ببیند .  از نقل‌ قول‌های افراد استفاده کنید، زیرا این روش یکی از اصلی‌ترین ابزارهای جلب اعتماد مخاطبان برآورد شده است.

 

نقل‌ قول‌های اطمینان دهنده ، نظرات مشتریان

روش‌های ارتباط

راه های ارتباطی خود را با مخاطبانتان به صورت کامل و جامع در سایت تان قرار دهید از جمله  چندین شماره تلفن، آدرس‌ ایمیل، فرم‌های ارتباط و یک آدرس فیزیکی این کار موجب ارتباط آسان مخاطبان با شما می شود و  برای شما اعتبار می آفریند.

گارانتی‌ها

استفاده از نمادهایی که اطمینان می‌دهند خدمات و محصولات شما واقعی هستند می‌تواند در موفقیت Landing Page شما بسیار موثر باشد.

چرا کسب و کار اینترنتی شما باید صفحه فرود داشته باشد؟

صفحه فرود به تنهایی هیچ کاربردی به جز دادن هدیه‌ و دریافت اطلاعاتی از بازدیدکنندگان در ازای دادن هدیه ندارد اما اگر با روش‌های دیگر بازاریابی اینترنتی ترکیب شود فایده و سود زیادی برایتان کسب خواهد کرد.

انواع صفحه فرود و کاربرد آن

Landing Page :

صفحاتی که معمولا در آنها هیچ کدام از بخش های سایت مانند هدر، فوتر و ساید بار وجود ندارد و افراد از تبلیغات سایت شما در دیگر سایت ها، موتورهای جستجوگر، شبکه های اجتماعی و … به صفحه فرود سایت شما مراجعه می کنند و فقط با یک پیشنهاد جذاب روبرو میشوند که شامل هدیه کتاب ، فیلم و.. می باشد و بعد از دانلود آن و ثبت اطلاعات خود از آن خارج میشوند.

 Opt-in Landing Page که به اختصار میگن Opt-in Page :

این هم نوعی از  صفحه فرود است با این تفاوت که در بخش هایی از سایت مانند هدر، فوتر و ساید بار قرار داده می شوند مثلا بالا، چپ، راست یا پایین و معمولا به صورت ثابت در تمامی صفحات هستند .

نتیجه گیری

کدام مدل از صفحات فرود مناسب تر هستند؟

بسته به نوع کاربرد سایت و اهداف شما می توانید یکی از انواع صفحات فرود را استفاده نمایید اما نکته مهمی که در طراحی صفحه فرود باید رعایت کنید این است که هر چه اطلاعات کمتری از کاربران سایت بخواید آنها  تمایل بیشتری به قرار دادن اطلاعات خودشان دارند، مثلا فقط نام آنها و ایمیل را دریافت کنید یا میتوانید ایمیل و شماره موبایلشان را نیز دریافت کنید .

 

1 دیدگاه برای “صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ثبت شماره تماس

شماره همراه خود را بصورت کامل وارد نمایید

مثال : 09120000000

درخواست فارسی سازی قالب

قالب خود را آپلود کنید و در کوتاهترین زمان ممکن، فارسی شده آن را تحویل بگیرید.