تفاوت سئو با گوگل ادز(ادورز)

 

اگر در مورد بازاریابی آنلاین مطالعه ای کرده باشید، به احتمال زیاد چند کلمه کلیدی وجود دارد که بارها و بارها دیده اید. کلماتی مانند پرداخت به ازای هر کلیک، AdWords ، SEO و جستجوی ارگانیک.

در طول سال ها ، بحث و گمانه زنی های زیادی در مورد استفاده از SEO در مقابل Google Ads وجود داشته است. به طور کلی ، هر دو استراتژی  برای مشاغل عالی هستند، اما اغلب متخصصان بر این موضوع اتفاق نظر دارند که تنها استفاده از یکی و ارجحیت آن بر روش دیگر، استراتژی مناسبی نیست.

به عنوان یک شرکت طراحی سایت، یکی از رایج ترین سوالاتی که  صاحبان مشاغل از ما می پرسند این است که بین Google Ads یا SEO کدامیک برای  کسب و کار ما بهتر است؟ اگرچه یک سوال ساده و سریع است، اما پاسخ بسیار پیچیده تر است.

باید بگوییم، هیچ پاسخ ساده  “این” یا “آن” وجود ندارد.

با این وجود، عوامل بیرونی زیادی وجود دارد که بر نوع بازاریابی تأثیرگذار است که برای کسب و کار شما بهترین نتیجه را خواهد داشت. عواملی مانند بودجه، بازه های زمانی، درآمد فعلی، قیمت گذاری محصولات و خدمات، انواع صنعت، حضور آنلاین شما و حتی رقبا، تأثیر بسزایی در استراتژی بازاریابی شما دارند.

به همین دلیل ما در این مقاله از شرکت همیار توسعه قصد داریم تا به بررسی تفاوت های سئو و گوگل ادوردز  پرداخته و مهمترین سوالات شما در این زمینه را پاسخ دهیم؛ بنابراین از شما دعوت می کنیم که تا انتهای این مطلب همراه ما باشید …

 

قبل از بررسی نکات و پاسخ به سوالات شما، بیاید با این دو مفهوم سئو و گوگل ادز آشنایی کوتاهی داشته باشیم …

سئو چیست؟

Seo یا بهینه سازی موتور جستجو ، فرآیند رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجوی معروف (مانند گوگل ، بینگ و یاهو) با انتخاب کلمات کلیدی از طریق انواع روش بهینه سازی در داخل سایت و خارج از سایت است.

به عنوان مثال ، اگر صاحب یک فروشگاه حیوانات خانگی در تهران هستید ، هدف سایت  شما این است که هنگام جستجوی عبارات کلیدی مانند “حیوان خانگی” یا ” غذای گربه” ، وب سایت شما در رتبه های بالای جستجوی Google نشان داده شود در واقع سئو یک جنبه فوق العاده مهم در بازاریابی تجارت شما و یکی از بهترین روش های جذب مشتریان جدید است.

هر زمان که کاربران جستجو می کنند ، موتور جستجو پرسش آنها را با صفحات  مرتبط  موجود در سطح وب منطبق می کند. برای اینکه صفحه شما در نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شود ، باید از تکنیک های بهینه سازی مانند ترکیب کلمات کلیدی و لینک سازی های داخلی و خارجی استفاده کنید. یک صفحه بهینه سازی شده برای سایت شما ترافیک ایجاد می کند که باعث افزایش مخاطب و فروش شما می شود.

گوگل بر چه اساسی رتبه صفحات سایت را تعیین می کند؟

انتخاب کلمه کلیدی:

برای کمک به رتبه بندی کسب و کار خود در نتایج جستجوی  گوگل ، باید کلمات کلیدی مرتبط را برای صفحه خود انتخاب کنید. Google صفحه شما را بر اساس کلمات کلیدی انتخابی رتبه بندی می کند، بنابراین می توانید از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه خود از روش های مختلفی استفاده کنید، مانند: درج مقاله، پرسش و پاسخ، توضیحات معرفی محصول و …

کیفیت محتوا:

گوگل می خواهد کاربران  خود را به سمت محتوای با کیفیتی  سوق دهد که اطلاعات مورد نیاز  را در اختیار آنها قرار می دهد. وقتی محتوای آموزنده، طولانی و مهمتر از همه با کیفیت داشته باشید ، گوگل  به احتمال زیاد وب سایت شما را در نتایج جستجو، بالاتر قرار می دهد. یک محتوای با کیفیت و طولانی ، کاربران را در وب سایت شما مدت زمان طولانی تری نگه می دارد ، این موضوع  باعث افزایش تعامل و ارسال سیگنال های مثبت به گوگل  در مورد کیفیت مناسب صفحه شما می شود.

امنیت سایت:

امنیت و حریم خصوصی از مواردی هستند که تمامی موتورهای جستجو به داشتن آن اهمیت می‌دهند و یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی صفحات سایت است، بنابراین رمزگذاری اطلاعات سایت با استفاده از گواهی SSL  بسیار مهم است. گوگل سایتهای امن را نسبت به سایتهای غیر ایمن رتبه بندی می کند، پس مهم است که شما نیز در بین  بهترین ها باشید.

تجربه کاربری (UX) :

گوگل می خواهد سایتی را  به کاربران خود نمایش دهد که تجربه مثبتی را ارائه می دهد. شما باید بر افزایش تجربه کاربر در سایت خود تمرکز کنید، زیرا کاربر در چنین شرایطی مدت طولانی تری در سایت باقی می ماند و به بهبود رتبه شما کمک فوق العاده ای می کند. برخی از ویژگی های UX شامل پیمایش آسان ، گرافیک زیبا، تصاویر و فیلم های جذاب است.

همچنین در رابطه با این موضوع می توانید مقاله  آشنایی با دو مفهوم مهم UI و UX را مطالعه کنید.

سازگاری با موبایل:

به دلیل افزایش مرور وب، توسط  تلفن های همراه ، گوگل  در دو سال گذشته طراحی پاسخگو یا ریسپانسیو را به شدت مورد اهمیت قرار داده است. طراحی پاسخگو از این جهت مهم است که به کاربران کمک می کند سایت شما را در هر دستگاهی مثل: موبایل، تبلت، لپ تاپ و … به درستی مشاهده کنند. از زمانی که آمار جستجوهای گوگل به  تلفن های همراه منتقل شده است ، جهت  کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو ، باید یک سایت مناسب  برای موبایل داشته باشید.

سرعت صفحه:

کاربران امروزی  اطلاعات را سریع تر از گذشته می خواهند، بنابراین اگر سرعت بارگیری صفحات سایت کند است، در نتایج جستجو رتبه بندی خوبی نخواهید داشت. سایت شما باید سریع بارگیری شود، در غیر این صورت کاربران احتمالاً از صفحه شما  خارج شده و به سایت دیگری مراجعه می کند.

گوگل ادز ( ادوردز) چیست؟

Google Ads نوعی تبلیغات ( PPC پرداخت به ازای هر کلیک) است که آگهی ای را در گوگل نشان می دهد که با جستجوی کلمه کلیدی در صفحه جستجوی گوگل قرار گرفته است. دقیقاً مانند سئو، گوگل ادز هم  به یک روش مشابه کار می کند. وقتی کسی در  جستجوی گوگل،  کلمات کلیدی سایت شما را جستجو کند، وب سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده می شود ، البته به عنوان یک تبلیغ پولی و نه یک لیست ارگانیک.

برخلاف یک لیست ارگانیک در SERP ، هر بار که شخصی روی تبلیغات شما کلیک می کند ، گوگل از شما هزینه می گیرد. البته این موضوع  ممکن است در دستگاه ها و مکان های مختلف فعال یا غیر فعال  باشد ، لازم به یادآوری است که گرچه با هر کلیک هزینه پرداخت می کنید، اما سه موقعیت برتر تبلیغات در گوگل  که حدود 60٪ از کل کلیک های کاربران روی این موقعیت ها بوده را دریافت می کنید. پس می توان گفت تجارت زیادی از طریق تبلیغات PPC در حال انجام است.

از طرفی دیگر  با تنظیم حداکثر CPC خود (بالاترین مبلغی که مایلید با هر بار کلیک دیگران روی تبلیغات شما به گوگل بپردازید) ، موقعیت های مکانی ، کلمات کلیدی و حتی هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی خاص را با هزینه های کمپین خود کنترل کنید. به عنوان مثال ، اگر بخواهید Google Ads را در شهر رشت برای کسب و کاری مانند طراحی سایت خود اجرا کنید، می توانید تبلیغات سفارشی ایجاد کنید تا وقتی افراد عباراتی مانند “طراحی فروشگاه اینترنتی” یا “طراحی سایت وردپرس” را در شعاع نزدیک به شما جستجو می کنند، یک لینک از صفحه مربوطه سایت شما به آن ها نمایش داده شود.

همچنین حتما بار ها با این موضوع برخورد کرده اید که گوگل صفحات تبلیغاتی خود را با دو حرف (Ad) از سایر صفحات جدا می کند.

 

سرمایه گذاری روی کدام یک از این موارد، بهتر و بازدهی آن بیشتر است؟

در عنوان قبل به این نکته اشاره کردیم که شما برای جذب مخاطب و ترافیک سایت، علاوه بر سئو سایت از تبلیغات گوگل ادز هم می توانید استفاده کنید؛ بنابراین سرمایه گذاری روی هر دو این موارد، مهم و تا حدودی ضروری است.

شرایط حاکم بر کشور ما به گونه ای است که عده ای برای شارژ  اکانت گوگل، با مشکل مواجه می شوند؛ اما انجام این کار، غیرممکن نیست و وب سایت های بسیاری، تبلیغات گوگل یا گوگل ادز را برای افزایش مخاطبان هدف خود، انتخاب می کنند؛ بنابراین، بهتر است برای بازدهی هر چه بیشتر وب سایت، علاوه بر سرمایه گذاری برای  پشتیبانی ماهیانه سئو سایتتان از تبیلغات گوگل (گوگل ادز) هم استفاده کنید.

تبلیغات گوگل تا حد بسیار زیادی برای مشاغل فصلی ( عید، ولنتاین، شب یلدا و …) استراتژی سود آوری است. از سوی دیگر کسب و کارهایی که فروش آن ها در یک روز خاص یا فصلی از سال خلاصه نمی شود در ابتدا تمرکز خود را روی سئو سایت گذاشته و سپس به تبلیغات گوگل توجه کنند.

چرا گوگل ادوردز، بهترین روش تبلیغات شناخته می شود؟

هدف اصلی ما در استفاده از گوگل ادز، جذب مخاطبان هدف است و تبیلغات گوگل (گوگل ادوردز) به راحتی می توانند در رسیدن به این هدف به ما کمک کند؛ زیرا گوگل ادز، دقیقا در راستای افزایش مخاطبان هدف وب سایت ها طراحی شده و در بالا بردن کاربران سایت، نقش اساسی را ایفا می کند.

چه عواملی می تواند روی هزینه هر کلیک، موثر باشد؟

دو عامل کلیدی و مهم که روی هزینه هر کلیک، تاثیر گذار است، شامل مواردی از جمله کیفیت صفحات فرود یا لندیگ سایت و میزان رقابت در انواع کلمات کلیدی وب سایتتان می شود.

چه کسانی می توانند از گوگل ادوردز استفاده کنند؟

می توان گفت، گوگل ادز برای تمامی اصناف و مشاغل اینترنتی (افرادی که برای کسب و کار خود وب سایت، طراحی کرده اند) کاربرد دارد.

آیا می توان از سئو و گوگل ادز به طور همزمان استفاده کرد؟

بله، حتی اگر وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل، در بین رتبه های برتر قرار دارد و از لحاظ فروش، اعتبار برندینگ، کسب درآمد و ترافیک سایت نیز مشکلی ندارید، هم چنان شما می توانید در کنار سئو، از گوگل ادز هم استفاده کنید؛ زیرا در چنین مواقعی، میزان ترافیک ورودی شما می تواند به میزان دو برابر افزایش یابد.

نحوه انجام سئو در کنار گوگل ادز چگونه است؟

سئو در مقابل تبلیغات کلیکی PPC) ) بحث داغی است که به شرکت ها کمک می کند تا تصمیم بگیرند کدام استراتژی بهتر است، در حالت کلی بهتر است از این استراتژی ها با هم استفاده کنیم. اکثر بازاریابان توصیه می کنند که از ترکیب SEO و Google Ads در کمپین بازاریابی خود استفاده کنید تا به افزایش میزان نمایش سایت شما کمک کند.

هر دو روش باعث افزایش دیده شدن شما در SERP  (صفحه جستجو) می شوند، بنابراین استفاده از آنها در استراتژی بازاریابی دیجیتال، توانایی آنلاین برند شما را به حداکثر می رساند.

هنگامی که از تبلیغات سئو و ادز با هم استفاده می کنید ، می توانید:

قابلیت دیده شدن برند خود را افزایش دهید:

تبلیغات SEO و PPC میزان دیده شدنی را که می توانید در جستجو بدست آورید دو برابر می کند. هم نتیجه ارگانیک شما و هم تبلیغ PPC تعداد فرصتهایی را که جستجوگران برای بازدید از صفحه شما دارند افزایش می دهد.

افزایش ترافیک:

استفاده از سئو  و گوگل ادز در کنار هم بهترین شانس را برای کسب ترافیک ارزشمند به شما می دهد. PPC به شما کمک می کند تا به سرعت ترافیک کسب کنید و به محض راه اندازی تبلیغ خود می توانید شروع به جذب سود کنید. وقتی SEO  را به سایت خود اضافه کنید ، شروع به جذب ترافیک طولانی مدت می کنید. با استفاده از هر دو استراتژی به شما این امکان را می دهد  تا هم از نظر بازدید طولانی مدت و هم در زمان کوتاه مدت، بهترین بهره را ببرید .

برای بهینه سازی SEO از کلمات کلیدی در گوگل ادز استفاده کنید:

استفاده از Google Ads برای آزمایش همان کلمات کلیدی که با SEO هدف دارید  بسیار مناسب است، درواقع، آزمایش کلمات کلیدی با استفاده از تبلیغات PPC به شما کمک می کند بفهمید کدام کلمات کلیدی برای کمپین SEO شما بیشترین تأثیر را دارند.

سئو در برابر گوگل ادز

در حالی که این روش ها هر دو به رشد آنلاین کسب و کار شما کمک می کنند، اما تفاوت های زیادی با هم دارند. بیایید نگاهی به SEO و Google Ads بیندازیم تا ببینیم این استراتژی ها را چگونه میتوان با هم مقایسه کنیم:

ویژگی	سئو	GOOGLE ADS
ترافیک	به طور مداوم ترافیک ایجاد می کند	فقط برای مدت زمان تبلیغات ترافیک ایجاد می کند
تعیین سطح	قرار دادن فقط در نتایج جستجو	می تواند تبلیغات را در نتایج جستجو و سایر وب سایت های شریک و متعلق به Google قرار دهید
هزینه کلیک کردن	وقتی کسی روی لیست شما کلیک می کند هزینه ای ندارد	وقتی افراد روی لیست شما کلیک می کنند ، هزینه پرداخت می کنید
انتخاب کلمه کلیدی	برای کلمات کلیدی دم بلند و دم کوتاه کار می کند	برای کلمات کلیدی دم بلند و دم کوتاه کار می کند
زمان	نتایج زمان می برد	نتایج سریعتر
معیارهای پیگیری	ردیابی تجزیه و تحلیل و بازگشت سرمایه زمان بر است	تجزیه و تحلیل و ROI را فوراً ردیابی کنید

 

نتیجه گیری

بازاریابی دیجیتال، فعالیت های زیادی را در بر می گیرد که یک هدف مشترک دارند: کمک به کسب و کار برای جلب بازدید بیشتر و هدایت آنلاین، بنابراین مهم است که تحقیق کنید ، تفاوت در بازاریابی PPC و SEM را درک کنید تا در نهایت به نتیجه درستی در انتخاب روش های سرمایه گذاری خود دست یابید.