کسب‌وکارهای امروزی بر خلاف گذشته نیازمند یک اصل مهم برای توسعه و رونق خود هستند، و آن حضور فعال در اینترنت است. روز و ساعت و لحظه‌ای نیست که افراد در جای‌جای جهان برای اطلاع از آخرین اخبار، کسب درآمد، خرید و فروش، رزرو هتل و پرواز، ثبت نام و … به اینترنت مراجعه نکنند. کلیه نیازهای اشاره‌شده امروزه توسط جست‌وجو در موتورهای جست‌وجویی مانند گوگل، بینگ و … انجام می‌شود. با توجه به اینکه برای هر نیاز کاربران اینترنت در سراسر دنیا هزاران وبسایت و صفحه اینترنت وجود دارد، رده‌بندی آنها و قراردادنشان به ترتیب در صفحات پی‌درپی گوگل امری پیچیده و مهم است و هوش مصنوعی گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو با بهره‌گیری از اصول خاصی اقدام به قراردادن صفحات و وبسایت‌های مختلف در انتخاب‌های اول پس از جست‌وجوی کلیدواژه خاصی در آنها می‌کنند. به همین دلیل، دانش اصول راهیابی به انتخاب‌های اول موتورهای جست‌وجو موجب افزایش تعداد بازدیدکنندگان صفحات اینترنتی شده و می‌تواند کسب‌وکار سازمان‌ها و شرکت‌ها را رونق دهد. در این نوشتار، توضیحاتی درباره سئو و اصول آن و همچنین توضیحات متا ارائه شده است.
سئو چیست؟
بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو (Search Engine Optimization or SEO) فرآیند بهبود کیفیت و کمیت دیده‌شدن یک وبسایت در هنگام سرچ آن یا موضوعات مرتبط با آن از موتورهای جستجو است. بیشتر وبسایت‌هایی که اصول سئو را با انجام خدمات سئو رعایت می‌کنند در موتورهای جست‌وجو مانند گوگل، بینگ و … در هنگام سرچ نامشان یا موضوعات مرتبط به آنها در انتخاب‌های اول ظاهر می‌شوند. به همین منظور و به دلیل مراجعه بازدیدکنندگان متعددی در جست‌وجوهای شبانه‌روزی از وبسایت‌های اینترنتی، دانستن اصول سئو و رعایت آنها می‌تواند به افزایش بازدیدکنندگان وبسایتها و همچنین افزایش فروش اینترنتی یا ارائه مطالب خبری و … می‌انجامد و می‌توان برای صاحبان کسب‌وکار و وبسایت‌های اینترنتی سودآور باشد.
به عنوان یک استراتژی بازاریابی اینترنتی، خدمات سئو سایت نحوه کار موتورهای جستجو، آنچه افراد جستجو می‌کنند، عبارات جستجوی واقعی یا کلیدواژه‌ها، تصویر، ویدیو، نقشه و … در موتورهای جستجو و اینکه کدام موتورهای جستجو توسط مخاطبان مورد نظر ترجیح داده می‌شوند را در نظر می‌گیرد.
همان طور که بیان شد، خدمات سئو به این دلیل انجام می‌شود که وقتی وبسایتها در صفحه نتایج موتور جستجو (Search Engine Results Page or SERP) رتبه بالاتری داشته باشند، یک وبسایت بازدیدکنندگان بیشتری از موتور جستجو دریافت می‌کند. این بازدیدکنندگان می‌توانند به طور بالقوه به مشتریان یا بازدیدکنندگان دائمی صفحات حاوی تبلیغ و اخبار تبدیل شوند. به همین منظور، رعایت اصول سئو می‌تواند کسب‌وکار برخط اینترنتی را توسعه داده و سبب افزایش بازدید صفحات مختلف وبسایتها و در نتیجه درآمد بیشتر برای صاحبان آنها باشد.
مدیران وبسایتها و تولیدکنندگان محتوا در اواسط دهه 1990 شروع به سئو و بهینه‌سازی وبسایتها برای موتورهای جستجو کردند که در آن زمان اولین موتورهای جستجو در حال توسعه برای صفحات اولیه وب بودند. از اصول اولیه سئو که هر مدیر وب‌سایتی باید آنها را جهت افزایش بازدید وبسایتش در موتورهای جست‌وجو فرا گیرد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
-
بهینه‌سازی آدرس (url) تمامی صفحات وبسایت
هر چه آدرس وبسایت کوتاه‌تر و ساده‌تر باشد تاثیر مثبت‌تری بر سئو خواهد داشت. همچنین ارتباط آدرس صفحات وبسایت با فعالیت مرتبط با آن نیز از دیگر معیارهای تاثیرگذاری بر روی سئوی سایت است.
-
استفاده از کلیدواژه‌ها
با توجه به اینکه برای هر جست‌وجویی در گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو، کاربران نخست با واژه‌هایی کوتاه و کلیدی اقدام به جست‌وجو درباره آن می‌کنند، تشخیص و بررسی کلمات کلیدی مورد توجه کاربران برای کسب اطلاعات درباره یک موضوعی در موتورهای جست‌وجو و کاربرد آن کلمات در صفحات وبسایت می‌توان تاثیر مثبتی بر روی سئو گذاشته و بازدیدکنندگان وبسایت را افزایش دهد.
-
داشتن عنوان سئوی جذاب
قرارگرفتن کلیدواژه‌ها در عنوان سئو که همان عنوانی است که در هنگام جست‌وجو در گوگل به کاربران نشان داده خواهد شد می‌تواند بر روی سئوی سایت تاثیر مثبتی داشته باشد. همچنین تعداد واژگان عنوان سئو باید کمتر از 55 واژه باشد و همچنین ملاحظاتی مانند قراردادن عنوان سئو در تگ H1 و میان‌تیترها در تگ H2 و … نیز به تشخیص عنوان سئو توسط گوگل و تایید آن کمک بسیاری می‌کند.
-
رعایت ساختار متن نوشته‌شده
همان طور که اشاره شد، رعایت ترتیب عنوان‌ها مانند عنوان سئو در تگ H1، میان‌تیترها در تگ H2 و به همین ترتیب از مهمترین تیترها تا جزئی‌ترین آنها از H3 تا … می‌تواند هم موتور جست‌وجو را برای تشخیص عنوان‌ها از متن بهتر راهنمایی کند و در سئو تاثیرگذار باشد و هم بازدیدکنندگان می‌توانند به راحتی از مطالب درج‌شده بر روی صفحات وب استفاده کنند.
توضیحات متا
منظور از توضیحات متا در واقع عبارتی است که در زیر عنوان سئو پس از پدیدارشدن در صفحه سرچ موتور جست‌وجو قرار می‌گیرد. تعداد کاراکرترهای توضیحات متا پیشر می‌بایست در بازه‌ای بین 155 تا 165 کاراکتر می‌بود، اما پس از مدتی این عدد تا 325 کاراکتر افزایش یافت.
در سال 2018 گوگل سازوکاری برای نشان‌دادن تعداد کاراکترهای توضیحات متا قرار داد که اگرچه تعداد آن نسبت به آخرین به‌روزرسانی کمتر شده، اما تصمیم گوگل برای نشان‌دادن چه تعدادی از آنها وابسته به نوع محتوا و توضیحات متا دارد. به دلیل اهمیت این بخش بر روی خدمات سئو و بهینه‌سازی آن، نکته‌های مهمی درباره نحوه نوشتن توضیحات متا وجود دارد که در ادامه تعدادی از آنها بیان شده اند.
1) همان طور که اشاره شد، گوگل کاراکترهای توضیحات متا را محدود می‌کند. از همین رو بهتر است توضیحات متا در قالبی با تعداد کاراکتر کمتر از 320 نوشته شود. اگرچه گوگل سازوکار جدیدی برای محدودکردن تعداد کاراکترهای توضیحات متا ندارد و حتی ممکن است این توضیحات را با تعداد بیشتری از این کاراکترها نشان دهد، اما برای تشویق کاربران به کلیک بر روی لینک نمایش‌داده‌شده در عنوان سئو، تعداد کاراکترهای کمتر در توضیحات متا و همچنین استفاده از کلیدواژه‌ها برای ترغیب بیشتر کاربران امری ضروری به نظر می‌رسد.
2) توضیحات متا باید جذاب و ترغیب‌کننده باشند. بسیاری از وبسایتها و انجام‌دهندگان خدمات سئو سایت امروزه اقدام به نوشتن کوتاه‌ترین متن‌ها و کلمات در توضیحات متا می‌کنند تا زمان مخاطبان تلف نشود. می‌توان در توضیحات متا تنها از کلیدواژه ها استفاده کرد.
3) جذب مخاطب با توضیحات متا علاوه بر کوتاه‌بودن یا قرارگرفتن کلیدواژه‌ها در آن، می‌تواند از طریق قراردادن لینک محصولات یا کلیدواژههای مورد جست‌وجو با واژه‌های تخصصی مربوط به همان محصول یا موارد مرتبط به آن صورت بگیرد. این کار باعث ترغیب مخاطبان به کلیک بر روی کلمات توضیحات متا و دسترسی مستقیم به انواع صفحات مرتبط با کلیدواژه مورد جست‌وجو توسط آنها می‌شود.
4) یکی از مهمترین جنبه‌های جذب مخاطب در هر رسانه‌ای از جمله صفحات وب، خلاقیت‌های رسانه‌ای است. تصور کنید یک نویسنده برای مثال بخواهد درباره مضرات اعتیاد مطلبی در یک صفحه وب بنویسد. قراردادن هر کلیدواژه‌ای یا جملاتی مرتبط با این زمینه در توضیحات متا ممکن است به دلیل تکراری بودن یا کلیشه‌ای بودن باعث کلیک مخاطبان بر روی آن نشود، اما چنانچه موضوع مورد بحث تلفیقی از بحث اصلی با یک موضوع دیگر پرطرفدار مانند سلبریتی‌ها، ورزش، مد و … باشد، می‌توان مخاطبان خاصی را به آن جذب کرد.
البته این به آن معنی نیست که از کلیدواژههای غیر مرتبط برای جذب مخاطب به مقالات بی‌ربط استفاده کرد، بلکه به این معنی است که باید در نوشتن مقاله‌ای که در یک صفحه قرار داده می‌شود و برای آن توضیحات متا نوشته می‌شود خلاقیت بیشتری داشت تا مخاطب با دیدن متا بر روی عنوان سئو کلیک کند.