الگوریتم های گوگل سیستم های پیچیده ای هستند که گوگل به وسیله آنها می تواند نتایج را از میان داده های موجود در فهرست جستجوی خود، بازیابی کرده و مرتبط ترین آنها را به کاربر نمایش دهد. معمولا هر یک از الگوریتم های گوگل، بر فاکتور خاصی تمرکز دارند و با در نظر گرفتن آن فاکتور سعی می کنند رضایت بخش ترین نتیجه را به کاربر نمایش دهند. برای مثال برخی الگوریتم ها، سعی در تشخیص صفحات و مطالب اسپم دارند، برخی از آنها صفحات مرتبط با موقعیت های جغرافیایی را تشخیص می دهند، برخی دیگر کیفیت مطالب و ارتباط با کلیدواژه ها را ارزیابی می کنند.
گوگل هر از چند گاهی الگوریتم های خود را به روزرسانی می کند تا بتواند نتایج رضایت بخش تری را در پاسخ به جستجوی کاربران نمایش دهد. تعداد بروز رسانی های گوگل در هر سال بسیار زیاد است؛ به طوری که در هر سال حدود دو تا سه هزار به روزرسانی در الگوریتم های جستجوی خود ایجاد می کند. اما تمامی این بروزرسانی ها تغییرات عمده ای در نتایج جستجو و رنکینگ سایت ها ایجاد نمی کنند. در واقع بیشتر این آپدیت ها یا بروزرسانی ها، بسیار جزئی و کوچک هستند و همان طور که گفته شد، در رتبه بندی وب سایت ها تفاوت چندانی ایجاد نمی کنند.
آنچه در این مقاله مورد بررسی قرار می گیرد، بروزرسانی الگوریتم های جستجوی گوگل در سال 2019 است؛ بروزرسانی های کلی و مهم که نتایج جستجو و رتبه بندی بسیاری از وب سایت ها را متحول کرده و کار را برای سئوکارها دشوارتر می نماید.
نخستین به روز رسانی: 13 فوریه 2019
بسیاری از مدیران وب سایت ها در ماه فوریه سال جاری تغییرات مثبتی را در رتبه بندی وب سایت های خود احساس کردند. هرچند بروزرسانی ماه فوریه از طرف گوگل به طور رسمی اعلام نشد، اما اکثر صاحبان وب سایتها، تغییرات الگوریتم ها در این تاریخ را تأیید می کنند. رتبه بسیاری از وب سایت ها در این تاریخ بهبود پیدا کرد.
بسیاری از گروه ها و انجمن های سئو نیز به این بروزرسانی اشاره کرده اند. البته نکته ای که باید به آن توجه داشت، این است که نباید در زمان بروز رسانی های گوگل، وب سایت ها را تغییر داد، چرا که تغییراتی که در رتبه بندی ایجاد می شوند، قابل اعتماد نخواهند بود، زیرا مشخص نیست، آیا تغییر در رتبه وب سایت، حاصل بروزرسانی الگوریتم های گوگل است یا تغییر در طراحی و محتوای وب سایت.
بروزرسانی بزرگ:آپدیت هسته‌ی گوگل مارس 2019 یا Core Update 2019
گوگل اعلام کرد بروزرسانی ماه مارس گوگل، موسوم به (Core Update 2019) یکی از بزرگ ترین و تأثیرگذارترین بروز رسانی های گوگل در سالیان اخیر است. این آپدیت بر رتبه بندی وب سایت ها تأثیر به سزایی گذاشت.
البته برخی کارشناسان سئو معتقدند به روزرسانی مارس، برای گوگل نوعی عقب گرد محسوب می شود و نمی توان آن را پیشرفتی مثبت به حساب آورد.
نتیج تحقیقات مؤسسه Sistrix نشان داد 75 درصد از وب سایت هایی که رتبه آنها پس از “آپدیت کور ماه مارس” بهبود یافت، تا پیش از این بروزرسانی، رتبه های ضعیفی داشتند. این وب سایت ها پس از بروزرسانی آخر گوگل در سال 2018 تنزل رتبه پیدا کرده بودند که با این بروز رسانی، رتبه آنها بهبود یافت. به عبارتی گوگل با بروزرسانی کور، بازندگان پیشین را به برنده تبدیل کرد.
گوگل اعلام کرده است که پس از بروزرسانی کور، برای رتبه بندی سایت ها، سیگنال و شاخصه خاصی (از جمله کیفیت محتوا) را هدف قرار نمی دهد! برخی تخصصان عقیده دارند که گوگل پس از این بروزرسانی، در رتبه بندی وب سایت هایی با موضوعات خاص تغییر ایجاد کرده است. شواهدی موجود است که نشان می دهد وب سایت هایی با موضوعات پزشکی و سلامت، حیوانات خانگی و حیات وحش، وسایل نقلیه و خودرو بیشترین تغییرات را پس از این بروز رسانی داشته اند. اما کارشناس گوگل، جان مولر، اعلام کرد که گوگل در این الگوریتم موضوع خاصی را هدف قرار نداده است و تغییرات رتبه بندی بر روی همه وب سایت ها اعمال شده است.
به روز رسانی هسته‌ی گوگل، روی چه فاکتورهایی تمرکز دارد؟
طی بررسی وب سایت هایی که رتبه بندی آنها پس از این بروزرسانی دچار تغییر شده بود، مشخص شد که گوگل نحوه ادراک خود از عبارت مورد جستجو را تغییر داده است. هدف از این بروزرسانی، درک بهتر گوگل از عبارات درخواستی کاربران و فهم بیشتر آنها است. گوگل با بروزرسانی این الگوریتم می تواند نتایج دقیق و مرتبط تری را در پاسخ به جستجوی کاربران نمایش دهد.
اما لینک ها نیز همچنان به عنوان یکی از فاکتور های مهم برای رتبه بندی، مورد توجه هستند.
در کل هدف از این بروز رسانی، افزایش رضایت کاربران از نتایج جستجو است. تنها راه برای هماهنگ شدن با این بروز رسانی نیز، تولید محتوای مرتبط با عبارت مورد جستجوی کاربران و کسب رضایت آنهاست.
در سوم ژوئن 2019 این الگوریتم بار دیگر به روز رسانی شد. گوگل اعلام کرد برای بهبود نتایج و هماهنگی با این به روزرسانی نیازی به ایجاد تغییرات جدید در وب سایت ها نیست.
در 24 سپتامبر نیز الگوریتم هسته‌ی گوگل برای آخرین بار در سال 2019 آپدیت شد.
بروزرسانی الگوریتم BERT
الگوریتم BERT یا (bidirectional encoder representations from transformers) به معنای نمایشگر رمزنگار دوطرفه از ترانسفورمرها است. اصطلاح “ترانسفورمرها” (تغییر شکل دهندگان) در این عبارت، به مدل هایی اشاره می کند که کلمات موجود در عبارت جستجو شده را پردازش می کنند تا برای موتور جستجو قابل فهم باشد.
مدل پردازشگر BERT می تواند معنای یک عبارت را با توجه به کلمات قبل و بعد از کلیدواژه و ارتباط آنها با کلید واژه، درک کند. گوگل با بهره مندی از این مدل، می تواند با درنظر گرفتن ارتباط کلمات ربطی و اضافه، درک بهتری از عبارت جستجو شده داشته باشد. در حالی که تا پیش از این الگوریتم، گوگل برای نمایش نتایج جستجو، عبارت را به صورت کلمه به کلمه بررسی می کرد. مدل BERT باعث می شود تا گوگل بتواند فهم عمیق تری از عبارات جستجوی بلند داشته باشد و نتایج مرتبط تری را نمایش دهد.
گوگل اعلام کرده است که بروزرسانی الگوریتم BERT بزرگ ترین و پیچیده ترین بروز رسانی در پنج سال اخیر بوده است.
بروزرسانی الگوریتم BERT موجب شد تا رتبه بسیاری از وب سایت ها و همچنین featured snippet ها (خلاصه ای از متن بهترین وبسایت یافت شده که در فهرست نتایج، در قالب یک کادر کوچک برای کاربر نمایش داده می شود.) تغییر پیدا کرده و به نتیجه مورد نظر کاربران نزدیک تر شوند.
در حال حاضر الگوریتم BERT بر عبارات مورد جستجو از همه زبان ها اعمال شده و تمامی وب سایت ها را به صورت بین المللی تحت تأثیر قرار می دهد.
جمع بندی:
در کل می توان گفت بروزرسانی الگوریتم های Core و BERT مهم ترین بروزرسانی های سال 2019 بودند. دو آپدیت بزرگی که تغییرات مهمی را رتبه بسیاری از وب سایت ها ایجاد کردند. گرچه رتبه وب سایت های بسیاری طی این بروزرسانی ها دستخوش تغییر شد، اما همچنان با رعایت یک اصل می توان رتبه بالاتری از گوگل دریافت کرد و آن اصل مهم، تولید محتوا طبق نیاز کاربران و پاسخ دادن به پرسش های آنان است. زیرا هدف از تمامی این بروزرسانی ها، در نهایت نمایش بهترین نتایج به کاربران و کسب رضایت آنها است.