۵ مورد از برترین تکنیک‌های سئو در سال ۲۰۱۷ که باید بدانید

هر چه بیشتر پیش می‌رویم، الگوریتم‌های موتورهای جستجو هوشمندانه‌تر طراحی شده و به گونه‌ای تغییر می‌کنند که بتوانند لینک‌های مخرب و اسپم را بهتر تشخیص داده و موفق‌تر عمل کنند. بعلاوه یکی دیگر از اهداف تغییر الگوریتم‌ها و به روز رسانی آنها، مقابله با وب مسترهایی است که تلاش می‌کنند تا با شیوه‌های غیر اصولی موتورهای جستجو را دور زده و وب سایت خود را بدون تلاش برای تولید محتوای مفید و با کیفیت و همچنین بدون سیستم لینک‌دهی مناسب، برای موتورهای جستجو بهینه و به رتبه‌های بالا برسانند. موتورهای جستجویی مانند گوگل (Google)، بینگ (Bing) و موتورهای دیگر، برای ارتقا سرویس‌دهی به کاربران خود و نمایش بهترین و مرتبط‌ترین لینک‌ها در نتایج جستجو، همواره سعی می‌کنند تا الگوریتم‌های خود را روز به روز هوشمندتر کنند، به همین دلیل لازم است تا برای متمایز شدن و پیشی گرفتن از رقبا، با این ترفندها آشنا شده آنها را بکار بگیریم.

امروزه در دنیای پر ترافیک اینترنت، شاهد رقابت شدید شرکت‌ها برای پیشی گرفتن از یکدیگر در نمایش خود، خدمات و کالایشان هستیم و به این ترتیب اکثر فعالیت‌ها در توسعه و ارتقا وب سایت‌ها حول شناسایی الگوریتم‌های به روز شده موتورهای جستجو و نحوه پیاده‌سازی آن می‌چرخد. به همین دلیل، وب مسترها یا باید به منظور جلب توجه موتورهای جستجو، قوانین آنها را بشناسند و آن را رعایت کنند یا میدان رقابت را به نفع حریف ترک کنند. در سال 2017 نیز با شناسایی این ترفندها، این فرصت وجود دارد تا کاربران با به روز کردن استراتژی‌های خود به منظور بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو، کسب و کار خود را به میزان قابل توجهی رونق دهند.

1- شتاب دهی به نمایش در صفحات موبایل (AMP)

با توجه به استفاده روز افزون از دستگاه‌های هوشمند و قابل حمل مانند تلفن‌های همراه و تبلت‌ها و همچنین دسترسی ساده و فراگیر به وب از طریق آن، چند سالی است که بیش از پنجاه درصد از جستجوها در اینترنت توسط کاربران و مرور سایت‌های مختلف در سراسر دنیا، از طریق این دستگاه‌های صورت می‌گیرد. به همین دلیل، در سال‌های اخیر خصوصا در سال ۲۰۱۶، طراحی وب سایت به صورت ریسپانسیو (Responsive)  یا واکنش‌گرا، به یکی از مهمترین تکنیک‌های سئو تبدیل شده است. این تکنیک طراحی با گذشت زمان مرسوم شده و حالا زمان آن فرا رسیده تا با به پیاده‌سازی استاندارد دیگری، بین وب سایت‌های ریسپانسیو تمایز و تفاوت قائل شویم. یکی از موارد مهم و پرکاربرد این استاندراد در ارزیابی سایت‌ها را باید در سرعت باز شدن صفحات یک سایت در موبایل  (AMP –> Accelerated Mobile Pages)  دانست.

این AMP‌ها که از نوع پروتکل‌های متن باز هستند، باعث می‌شوند تا صفحات وب، در مرورگرهای موبایل با سرعت بسیار بالاتری باز شوند. جالب اینجاست که AMP باعث می‌شود تا وب سایت‌ها با مصرف دیتای به مراتب کمتر، با سرعت بسیار بالاتری در مرورگرهای موبایل باز شوند و این پدیده را تبدیل به یکی از ترفندهای کنونی سئو کنند. یک صفحه عادی در زمان بارگذاری محتوا، معمولا هشت برابر بیشتر از AMP  داده مصرف می‌کند. با دانستن این تفاوت، می‌توان سرعت باز شدن صفحات یک وب سایت را در دستگاه‌های هوشمند و تلفن همراه به راحتی حدس زد. با توجه به این مزیت، پیش‌بینی می‌شود در سال 2017 استفاده از طراحی ریسپانسیو، مخصوصا  AMP به عنوان یک ترفند سئو گسترش بیشتری پیدا کند. طراحان و متخصصان سئو با بهره‌گیری از تکنیک‌های مربوط به آن و راه‌اندازی صفحات واکنش‌گرای بیشتر به کمک AMP، می‌توانند از آن به نفع سئو سایت خود استفاده کنند و جایگاه خود را ارتقا دهند.

2- حضور فعال و موثر هوش مصنوعی در ترفندهای سئو

الگوریتم‌های جستجوی گوگل در اواخر سال ۲۰۱۶ میلادی، پیچیده‌تر شدند و نسبت به قبل تغییر چشمگیری کردند. در فرآیند تغییر و بهبود الگوریتم‌های جستجو، آنچه در دستور کار قرار گرفت و بر آن تمرکز شد، یکپارچه‌سازی خزنده‌های موتورهای جستجو با الگوریتم‌های جدید بود تا هوشمندی آن را به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کند. در سال ۲۰۱۵ استفاده از رنک برین (RankBrain) الگوریتم سیستم یادگیری هوش مصنوعی گوگل، تایید شد. این مفهوم به معنی هوشمندتر شدن فرآیند جستجو در دنیای وب است و به این ترتیب اطلاعات مرتبط‌تری را در نتیجه جستجوی یک کاربر، به نمایش می‌گذارد.

برای همراهی و همگام شدن با حضور همه جانبه هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، باید از طریق یادگیری و در نظر گرفتن ترفندهای سئو، بر این موضوع تمرکز کرد و سطح یکپارچگی و پیوستگی بخش‌های مختلف وب سایت را افزایش داد.

با توجه به حضور قدرتمند و هر چه بیشتر هوش مصنوعی در الگوریتم‌های جستجو، استفاده از ترفندهای سئو پیشین مثل کلاه سیاه، کم اثر شده و امکان فریب سیستم به این طریق بسیار کاهش پیدا کرده است. با توجه به اینکه یکی از ارکان اصلی و محوری بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو، محتوا است، باید در شکل و شیوه تولید محتوای خود تجدید نظر کرده و تمامی تکنیک‌های جدید سئو را به کار گرفت و با متراکم کردن مطالب خود و انتخاب عناوین مناسب همچنان محتوای تولیدی را از دید موتورهای جستجو مفید نگه داشت.

3- بهینه‌سازی تجربه کاربری، پدیده نوظهور در طراحی

رشد روزافزون شبکه جهانی وب یا همان اینترنت و کاربرد آن در زندگی روزمره که با وب ۳٫۰ وارد نسل تازه‌ای شده است، باعث شده است تا به تدریج پلتفرم‌هایی که اینترنت را برای فضای فعالیت خود انتخاب کرده‌اند آن را به عنوان یک استاندارد پذیرفته و بسیاری از برنامه‌ریزی‌های توسعه‌ای خود را بر مبنای آن انجام دهند. در این فضای جدید و نظام ایجاد شده، مفهوم تجربه کاربر معنی و مفهوم تازه‌ای پیدا کرده و به عنوان یکی از ترفندهای سئو در حال پیشی گرفتن از دیگر فاکتورها است. برخلاف رابط کاربری که بیشتر به مفهوم الکترونیکی و نرم افزاری در طراحی یک سایت اشاره دارد، تجربه کاربری در طراحی یک سیستم فرآیندی است که در راستای افزایش رضایت مشتری و بهبود قابلیت‌های وب سایت بوده و هدف اصلی آن، ساده‌سازی نحوه تعامل و خوشایند کردن آن برای کاربر در ارتباط با یک سیستم است.

امروزه طراحی وب سایت‌ها بر اساس پلتفرم‌های کاربرپسند یا همان یوزر فرزندلی رواج بیشتری پیدا کرده و به همین دلیل موتورهای جستجو متوجه محبوبیت آن شده و بهبود تجربه کاربری به یکی از فاکتورهای موثر در سئو تبدیل شده است. موتورهای جستجو، مخصوصا گوگل، بهبود تجربه کاربر را به عنوان یکی از عوامل رتبه‌بندی وب سایت‌ها در نظر گرفته‌اند و همین امر باعث شده است تا بهینه‌ سازی و ارتقا تجربه کاربر در مراحل طراحی یا ارتقا یک سایت به عنوان یکی از محبوب‌ترین ترفندهای سئو برای وب مسترها باشد.

به عبارت دیگر، اگر کاربر از نحوه تعامل با وب سایت شما راضی باشد، گوگل جایگاه وب سایت شما را ارتقا داده و به این شکل از شما تشکر می‌کند.

از سال ۲۰۱۵، موتورهای جستجو به طراحی خوب و شکیل وب سایت‌ها حساس شدند و به سایت‌هایی که توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند و باعث می‌شوند کاربر زمان بیشتری برای خواندن محتوا در آن صرف کند، امتیاز ویژه‌ای می‌دهد. به این ترتیب، علاوه بر ساده‌سازی دسترسی به پلتفرم، بهبود تجربه کاربر، نیز به وظایف وب مستر و مدیر وب سایت اضافه شده است. برای دست یافتن به این مهم، صفحات وب سایت، خصوصا صفحه اصلی باید به شکلی کاربر پسند طراحی شده و همزمان با افزایش استفاده از محتوای گرافیکی و ارتقا جذابیت‌های بصری، مسیریابی (منوی وب سایت) در وب سایت به ساده‌ترین وجه ممکن طراحی شود تا کاربر برای پیدا کردن بخش‌های مختلف نه تنها دچار مشکل نشده بلکه به راحتی به بخش‌های مورد نظرش وارد شود.

4- برندسازی شخصی، کلید موفقیت

با تنگ‌تر شدن میدان رقابت برای کسب و کارها در دنیای امروزی، راه‌اندازی یک کسب و کار مطمئن با هدف درآمدزایی، بسیار سخت شده است و این موضوع به کسب و کارهای سنتی محدود نشده و در دنیای نامحدود اینترنت نیز این قاعده وجود دارد. به همین دلیل، گوگل شدیدا به پلتفرم‌های متمایزی که با خلاقیت و ارائه شیوه‌های نو به معرفی کسب و کار خود می‌پردازند و سعی در ارتقا خود دارند توجه نشان داده و برای این وب سایت‌ها امتیاز ویژه‌ای قائل است.

یکی دیگر از ترفندهای سئو در برندسازی، انتخاب مناسب آدرس دامین است. اگرچه مزایای انتخاب URL مناسب و صحیح فقط به همین موضوع ختم نمی‌شود، اما به وضعیت وب سایت در موتورهای جستجو کمک کرده و توجه هوش مصنوعی الگوریتم‌‎های آن‌ها را به خود جلب می‌کند تا این روش به عنوان یکی دیگر از ترفندهای سئو به منظور بهینه سازی وب سایت، به کمک آن آمده و بهترین نتیجه را برای وب سایت در بر داشته باشد.

5- ادغام نمودن لینک‌های کوتاه

تکرار یکی از شاخص‌های اصلی و کلیدی موتورهای جستجو در رتبه‌بندی وب سایت‌ها است. تکرار در بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو یا همان سئو به این معنی است که کاربران متعددی آن مطلب را خوانده باشند و آمار به اشتراک گذاری لینک مربوط به آن در اینترنت یا همان دنیای وب توسط کاربران برای اطلاع‌رسانی به دیگران بالا باشد. جالب است بدانید امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو به بیشترین میزان هوشمندی خود در تاریخ دنیای وب رسیده‌اند، پس یقینا اطلاعات موجود در درون محتوای تولید شده از طرف موتورهای جستجو مورد بررسی قرار می‌گیرد و هرچه منحصربه‌فردتر باشد امتیاز آن در نزد موتورهای جستجو بالاتر است. به همین دلیل و با توجه به اهمیت این موضوع، بهتر است بدانید بهترین راه برای افزایش اشتراک‌گذاری مطالب، استفاده از لینک کوتاه برندسازی شده است.

در حال حاضر این شکل جدید لینک‌دهی توسط حدود پانصد کمپانی مورد استفاده قرار می‌گیرد. دو سایت پیشرو در استفاده از فرمت آدرس‌دهی و ساخت URL جدید، پپسی (pep.si) و نیویورک تایمز (nyti.ms) هستند. این مدل جدید به شدت در فرآیند برندسازی به شرکت‌ها کمک کرده تا از طریق وب سایتشان نامشان را در ذهن کاربران ماندگار ‌کنند. بر اساس آخرین تحقیقات، نرخ کلیک‌کردن کاربران به دلیل استفاده از لینک کوتاه حدود ۳۵ درصد افزایش پیدا کرده و باعث شده تا توجه کاربران به سمت لینک‌ها بیشتر جلب شود. جالب است بدانید لینک کوتاه برندسازی شده، کاربرد ویژه‌ای در شبکه­های اجتماعی دارد که در آنها محدودیت استفاده از کاراکتر وجود دارد.