نکات مهم در انتخاب اسم برند [نکته آخر مهمترین]

فرایند انتخاب اسم برند از لحاظ نوع نوشتاری، تلفظ، هدف، هویت ثبت و … کار دشواریست. اما با این حال، داشتن یک برند حرفه ‌ای یکی از نکات مهم در کسب و کار شما محسوب میشود.

همچنین ناگفته نماند که شما به‌عنوان یک کارفرما یا رئیس یک مجموعه، مهم‌ترین چیزی که باید در برندسازی نظر داشته باشید، درک مخاطب شماست. اینکه او نسبت به این برندسازی چه تصوری خواهد داشت! از نکات حائز اهمیت در برندسازی است.

در این مقاله به اساسی‌ترین سوال شما که مربوط به معیارها . نکات انتخاب اسم برند است، پاسخ داده‌ایم. پس برای رسیدن به جواب سوالتان تا پایان مقاله همراه ما باشید…

 

اسم برندتان باید از برند سایر رقبای شما متمایز باشد

در اینجا هدف ما از کلمه متمایز، خاص و منحصر بفرد بودن اسم برند است. اولین قدم برای داشتن یک اسم برند خاص و متمایز، دوری از کلمات معمولی و تکراری است.

در قدم بعدی باید به سایت ثبت علائم تجاری بروید و اسم برند ها را از لحاظ در دسترس بودن و یا تکمیل ظرفیتشان مقایسه کنید.

شاید فکر کنید داشتن یک اسم برند خاص، پروسه‌ی بسیار طاقت‌فرسایی است. اما تحمل این پروسه، بسیار بهتر از انتخاب یک اسم معمولی برای برندتان است.

اما شاید برایتان سوال پیش بیاید که چرا ما تا این حد بر روی خاص بودن اسم برند تاکید داریم. تنها جواب قانع‌کننده‌ی این سوال، شبیه نبودن اسم برند شما به یک برند مشهور است.

زیرا اگر اسم برند شما مشابه با یک برند دیگر باشد، نه تنها شما اسم خاص و خوبی انتخاب نکرده‌اید بلکه این مشابه بودن و نزدیکی اسم، میتواند از جنبه های حقوقی هم برایتان مشکل آفرین باشد.

استفاده از نام برند های معروف در حال حاضر در بیشتر کشور هایی که حقوق مولف و صاحب برند در آن اهمیت دارد یک موضوع به شدت مهم تلقی میشود. شرکت های نوپا بدون کسب اجازه و تایید رسمی برند مورد نظر حق ثبت نام آن را ندارند.

 

اسم برند، باید با معنا باشد

منظور ما از با معنی بودن اسم برند، انتخاب اسمی است که در عین خاص بودن، معنا و مفهوم درستی داشته باشد.

در مطلب بالا درباره خاص بودن و تمایز اسم برند صحبت کرده‌ایم. اما شما نباید این تمایز را به اسامی عجیب‌غریب ربط بدهید. قطعا مردم نسبت به اسمی که مفهوم درستی داشته باشد و پیام جالبی را منتقل کند، بیشتر علاقه نشان میدهند.

نکته قابل تامل در این زمینه که گاها بسیاری از افراد در انتخاب اسم برندشان به آن دچار میشوند؛ انتخاب اسم، بر اساس ترند روز است.

شاید اسمی که انتخاب کرده‌اید خاص و بامعنا باشد. اما این ویژگی‌ها از انتخاب اشتباه شما برای اسم آن برند چیزی کم نمیکند.

چون همانطور که از معنی کلمه “ترند” پیداست، یعنی آن کلمه بعد از مدتی به فراموشی سپرده میشود. پس سعی کنید در انتخاب اسم برندتان، از این کار پرهیز کنید.

 

 

هویت برندتان را مشخص کنید

هویت برند، مجموعه تمام عناصری است که یک شرکت ایجاد می‌کند تا تصویر درستی از مشتری خود به تصویر بکشد.

این عناصر که شامل ماموریت، شخصیت برند، صدای نام تجاری و موقعیت نام برند شما میشوند. همان مواردی است که برند شما را مشخص می کند. قبل از شروع به ایجاد هویت نام تجاری خود، مهم است که درک روشنی از هر یک، داشته باشید.

یکی دیگر از موارد رعایت نکات انتخاب اسم برند که در این زمینه باید انجام دهید. توصیف شفاف و روشن از هویت برندتان است. منظور از توصیف هویت برند این است که نام، لوگو و شعار شرکت

شما باید به‌گونه‌ای باشد که مخاطب به درک درستی از محصولات و یا خدماتی که به او ارائه میکنید برسد.

 

در فرایند انتخاب اسم برند از کلمات کوتاه استفاده کنید

اگر تصمیم دارید که برای برندتان به‌جای یک اسم کوتاه، بامعنی و خاص از یک جمله یا چند کلمه بی‌معنی استفاده کنید باید بگویم که هر چه سریعتر از این کار دست بردارید.

میتوان گفت که شما با اینکار هم به مخاطب هدف خود و هم به محصولات و خدماتی که شرکتتان ارائه میداد لطمه زده اید.

زیرا مشتری یک کلمه کوتاه پرمحتوا را نسبت به چند کلمه بی‌ربط و بی‌معنی، بهتر بخاطر میسپارد.

بخاطر سپردن باعث میشود تا مردم راحتتر آن را بیان کنند و استقبال از محصولات شما نیز بیشتر میشود.

همچنین اگر قصد دارید که از دو کلمه برای اسم برند استفاده کنید، بهتر است که این دو کلمه نیز پرمفهوم و کوتاه باشند.

 

از نام خودتان یا نزدیکانتان برای نام برند استفاده نکنید

این مورد از نکات انتخاب اسم برند را تا حد امکان رعایت کنید. وقتی برای برند خود از اسم یا فامیلی خودتان یا فرزندتان استفاده کنید، یک مشکل اساسی برایتان پیش خواهد آمد.

فروش شرکت هایی که نام شخص در آن ها وجود دارد تحت شرایطی بسیار خوب و در برخی موارد به سختی امکان پذیر است.

چون وقتی شما از اسم خودتان برای برند استفاده کنید، به احتمال خیلی زیاد برای خریدار، جذابیت چندانی نداشته و حتی گاها پیش می‌آید که از خرید آن شرکت نیز صرف نظر میکند.

در ایران هم برندهای معروفی هستند که از نام خود برای محصولات یا شرکتشان استفاده کرده‌اند. مثل برند “هاکوپیان”

اما در این میان، افرادی نیز هستند که از اسم خودشان برای برند استفاده میکنند. در اینجا قضیه کمی متفاوت است و نمیتوان به آنها خرده گرفت.

زیرا این افراد سلبریتی‌هایی هستند که به دلیل شهرت زیاد و تمایزی که به مرور در اسم آنها ایجاد شده نام خود را بر روی محصولاتشان میگذارند. در این روش نام گذاری، صاحب برند کمترین هزینه را برای معروفتر شدن نام خود انجام میدهد.
مثال: “عطر مهران مدیری”

 

 

 اسم برند باید جذاب و گیرا باشد

شما پس از طی مراحلی که بالاتر گفته شد، در قدم بعدی باید اسم برند را به‌گونه‌ای انتخاب کنید که جذاب، گیرا و تا حدودی فریبنده باشد.

زیرا همیشه برندی که فریبنده عمل میکند، ذهن مخاطب هدف را قلقک داده و باعث درگیری ذهنی او میشود.

وقتی مخاطب این مراحل را طی کرد، به سمت آن محصول کشیده شده و برای خرید آن ترغیب مشود.

از دیگر نکات مثبت در انتخاب اسم یک برند جذاب میتوان به همخوانی تبلیغات و شعار تبلیغاتی با برند شما اشاره کرد.

 

میتوانید از نام‌های کلاسیک و مدرن در انتخاب اسم برند استفاده کنید

نام‌های کلاسیک می‌توانند به شرکت کمک کنند تا در یک صنعت قرار بگیرد. همچنین می‌توانند به یک تجارت کمک کنند تا ارزش‌های ثبات و اعتماد را نشان دهد.

عروسک‌های باربی نمونه‌های برجسته‌ای از مارک‌های کلاسیک را ارائه می‌دهند که هیچ رقابت عمده‌ای در بازار ندارند.

همچنین در نامگذاری برند به‌صورت کلاسیک، میتوانید از نامهای محلی که در گویش محلی نیز رواج دارند استفاده کنید. نمونه ایرانی آن مثل برند “کاله”

نام‌های مدرن و جذاب جهت‌های گوناگونی را ارائه می‌دهند و می‌توانند به ارزش‌هایی که یک شرکت در اختیار دارد مرتبط شوند. مانند برند نایک (NIKE) که به معنی الهه پیروزی است.

اپل (Apple) نیز یک نمونه موفق دیگر از یک برند مدرن و امروزی است. آنها با نامگذاری این شرکت به نام میوه‌ای که همه با آن ارتباط دارند، خود را به عنوان یک رایانه روزمره برای افراد معرفی کرد.

 

در انتخاب اسم برند از نام‌های توصیفی استفاده کنید

این دسته از نام‌ها برای شرکت‌هایی که کاری کاملاً منحصر به فرد انجام می‌دهند و درک آنها دشوار است بسیار مفید میباشد.

بعضی از برندها اجزاء داستانی دارند. استفاده از این دسته نامها برای این برندها باعث ارتباط دقیق و شفاف بین این اجزا میشود. مثل دیجی کالا و ایرانسل که از نامهای توصیفی برای برند خود استفاده کرده‌اند.
انتخاب نام مناسب برای برند تقریباً مانند نامگذاری خانوداده بروری فرزند خود است. در عین منحصر بفرد بودن باید ساده و فراموش نشدنی باشد.

 

ثبت دامنه اینترنتی با توجه به نکات انتخاب نام برند

بهتر است دامنه‌ای که انتخاب میکنید با زمینه فعالیت وبسایتتان مرتبط باشد. همچنین سعی کنید در انتخاب نام دامنه منحصربه فرد عمل کنید.

برای اینکه دامنه اینترنتی برندتان در ایمنی کامل باشد. میتوانید انواع شکل‌های نوشتاری برند را ثبت کنید تا رقبای شما نتوانند از اسم‌های مشابه برای برندشان استفاده و مخاطبان هدف شما را جذب کنند.

مثال جالب این مورد شرکت گوگل میباشد. گوگل پس از تاسیس تمام نام های احتمالی که ممکن بود از دامنه Google.com ایجاد شود را به نام خود ثبت کردند.

همچنین باید این نکته را در نظر داشته باشید که اگر نام دامنه شما قبلا ثبت شده، در این حالت بهتر است که نام تجاری دیگری برای کسب و کار و یا شرکت خود انتخاب کنید.
یعنی در چنین شرایطی سعی نکنید با اضافه کردن حروف و عدد به اول و آخر دامنه. یک نام برند برای خود ایجاد کنید.

برای مثال دامنه شرکت طراحی سایت همیار توسعه با نام (hamyar.dev) شناخته میشود. در چنین حالتی فردی دیگر به جای انتخاب نام برند منحصر به فرد خود دامنه را به این شکل تغییر و به نام خود ثبت میکند.  (hamyar1.dev) این موضوع هم از لحاظ حقوقی و تجاری مشکل ساز است که بالاتر مفصل درمورد آن تو ضیح دادیم.

 

نتیجه گیری ( مهمترین نکته!)

رعایت نکات انتخاب اسم برند و تثبیت آن در ذهن مخاطب به حد زیادی اهمیت دارد.  اکثر مدیران و کارفرمایان مطلع در انتخاب آن شاید ماه ها زمان صرف میکنند.
در این قسمت با یک مثال جالب مقاله خود را به پایان میرسانیم.

همه ما قطعا با نام و برند فروشگاه اینترنتی دیجی کالا آشنایی داریم. شرکتی که از روز ابتدای تاسیس خود بیشترین هزینه را برای ثبت نام برند خود در ذهن مخاطب انجام داده است.

روشهایی مانند تبلیغات رسانه ای و بین شهری گرفته تا سئو و تولید محتوای مفید. هر فرایندی که تا کنون انجام شده باعث شده ما از این شرکت به عنوان بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران و خاورمیانه نام ببریم.

این محبوبیت برند تا جایی قدرت گرفته است که با وجود ضغف های متعدد در بخش های مختلف این فروشگاه هنور کاربران ترجیح میدهند خرید های مهم خود را از آن انجام دهند.

محبوبیت برند دیجی کالا به حدی است که با انتقادات و ضعف های گوناگون شکننده نخواهد بود.

این موضوع به تنهایی دلیلی محکم برای انتخاب نام مناسب برای برند شما میباشد.

چنانچه اگر شما نیاز به ثبت اسم برند خود در فضای کسب و کارهای آنلاین  دارید میتوانید از کمک و مشاوره رایگان شرکت همیار توسعه در جهت ثبت نام و انواع طراحی سایت مانند طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی، خبری، پزشکی و … که  مطابق با نیاز شماست در ارتباط باشید.

شرکت همیار توسعه برندی نام آشنا و جز 5 شرکت برتر طراحی سایت در ایران به شمار میرود. که توانسته است به کمک تجربه و توان فنی بالای خود نقشه راه مناسبی را جهت ورود موفق به بازار کسب و کار اینترنتی را به مشاغل مختلف ارائه کند.

در صورت نیاز به مشاوره و همکاری در این زمینه میتوانید از طریق لینک های موجود در بالای صفحه و شماره های موجود در سایت با همکاران ما در ارتباط باشید.