احتمالا هر از چند گاهی گذرتان به خیابان های سطح شهر می افتد، اگر کمی به اطرافتان دقت کنید متوجه حجم بالای تبلیغات از طریق بنرها، تراکت ها و یا تبلیغات چاپی می‌شوید. اما امروزه واقعا این شکل از تبلیغات هنوز هم موثر هستند؟ با توجه به پیشرفت های تکنولوژیکی اخیر و حضور بیشتر مردم در فضای وب در طول روز، به تدریج تبلیغات سنتی و قدیمی نیز به تبلیغات دیجیتالی و جدید تغییر شکل داده اند. به همین دلیل، فعالیت جدیدی در حوزه تبلیغات برای صاحبان کسب و کارها به نام تبلیغات دیجیتالی شکل گرفته است که بخشی از آن به تبلیغ در فضای وب از طریق طراحی بنر و طراحی اسلاید سایت اختصاص پیدا کرده تا به این وسیله صدای خود را به گوش مخاطبان خود در هر نقطه از کشور و یا جهان برسانند و از این طریق تصویر برند خود را در ذهن ها حک کنند.
به همین دلیل روش های سنتی تبلیغات مثل چاپ بر روی خودکار، چاپ سررسید و تقویم، ماگ و غیره، علاوه بر هزینه بر بودن و محدودیت های تهیه و تولید آن، دیگر مانند قدیم آن بازدهی مورد انتظار را ندارد. بعلاوه امروزه روش های سنتی دیگر هم مانند تبلیغات در مجلات، روزنامه ها، تلوزیون یا رادیو نیز تاثیرگذاری خود را از دست داده اند. نفوذ چشمگیر اینترنت در جوامع مدرن، آن را تبدیل به یک جز جدا نشدنی زندگی امروزی کرده و روز به روز به کارایی آن در زندگی مردم افزوده می شود. به همین دلیل، تبلیغات آنلاین مانند طراحی بنر و طراحی اسلایدر و طراحی بنر متحرک جایگاه ویژه ای در حوزه تبلیغات پیدا کرده است.
هزینه های بسیار زیاد تبلیغات سنتی و چاپی اعم از نگه داری، انبار، لجستیک و حمل و نقل به علاوه هزینه های مربوط به پخش و انتشار این تبلیغات در مقایسه با تبلیغات دیجیتالی و آنلاین، باعث شده تا تبلیغات اینترنتی، به عنوان یکی از محبوب ترین و ساده ترین روش های تبلیغاتی برای کسب و کارها مورد توجه قرار گیرد.
باتوجه به آنچه گفته شد و در شرایط فعلی، تبلیغات اینترنتی یکی از مناسبترین جایگزین های تبلیغات سنتی و سایر تبلیغات مرسوم و قدیمی است.
بنر تبلیغاتی در اینترنت چیست؟
تبلیغات بنری در اینترنت، اولین شکل از تبلیغات آنلاین است که رایگان نیز نبوده و می تواند به شکل های گرافیکی و یا فرمت‌های مختلف مدیا و رسانه مانند متن، تصاویر، ویدئو و … طراحی شود و کاربر با مشاهده و کلیک بر روی آنها، توسط مرورگر اینترنت به وب‌سایت تبلیغ‌کننده هدایت می شود. هدف از تبلیغات بنری، جلب توجه مخاطب از طریق انتقال پیام برند و ترغیب بازدیدکنندگان به مراجعه به وب‌سایت موردنظر است. این تبلیغات در قسمت های ویژه ای از سایت که فقط به همین منظور در نظر گرفته شده است، نمایش داده می شود. این بنرها اغلب به‌صورت مستطیلی طراحی می شوند و هرچه در طراحی، عرض آنها را بیشتر در نظر بگیرند نسبت به بنرهای باریک‌تر، موثرتر خواهند بود. بنرها در دو نوع ثابت و متحرک طراحی می شوند. انتخاب فرمت مناسب برای آگهی‌ها در کسب نتیجه مطلوب بسیار مهم است.
امروزه فعالان اقتصادی، صاحبان کسب و کار و مدیران آنها، با آگاهی از فراگیری اینترنت، نگاه ویژه ای به فضای وب و تأثیر آن در معرفی برند و کسب‌وکارها دارند. در حوزه تبلیغات اینترنتی، روش های بسیاری برای تبلیغات و رشد کسب وکار وجود دارد؛ که از میان همه روش ها، بنرها شناخته‌شده ترین استراتژی مؤثر بازاریابی و تبلیغات هستند که تاکنون در حوزه تبلیغات دیجیتال و اینترنتی به کار گرفته شده است. همه انواع بنرها به نوعی می‌توانند باعث افزایش بازدید سایت، شناخته شدن و محبوبیت برند (نام تجاری) و افزایش فروش محصولات شوند. زیرا انعطاف‌پذیری آنها در استفاده از متن، تصویر، عناصر تعاملی، ویدئو و یا تلفیقی از همه آنها، کار طراحان در طراحی هر چه موثرتر و بهینه بنر را ساده کرده است. اکثر مخاطبان، پیام‌های تصویری را به آگهی‌های متنی طولانی و خسته کننده ترجیح می‌دهند. تاثیرگذاری یک تصویر برابر با ۱۰۰۰ کلمه است! بنابراین می‌توان با طراحی جذاب و کارآمد فقط یک بنر گیف، پیام هدف را به بهترین شکل ممکن انتقال داد.
یکی از موثر ترین بنرها، بنر گیف است که در مقایسه با دیگر انواع روش ها در تبلیغات اینترنتی، طراحی آن کم‌ترین هزینه را دارد، ولی در عوض حداکثر گستره مخاطب را در بر می گیرد و پیام خود را شفاف منتقل می‌کند و البته تکرارپذیر بودن آن نیز یکی دیگر از مزیت های آن است؛ به همین دلیل یکی از ابزار تبلیغاتی مهم در معرفی نام تجاری است: معمولا تکرار و مشاهده مکرر یک برند باعث ایجاد اعتماد مخاطب به آن برند می شود.
تنوع بنرها در طراحی و تکنیک‌های منعطف پیاده سازی آن، از یک طرف و گستردگی طیف مخاطبان از طرفی دیگر، باعث شده است به آسانی امکان تبلیغات هدفمند و افزایش بازخورد مخاطب فراهم شود؛ و از همه مهم‌تر اینکه برخلاف ابزارهای سنتی تبلیغات، امکان تحلیل بازخوردها به تفکیک جغرافیا، سن و حتی جنسیت وجود دارد؛ و مدیران تبلیغات می‌توانند با تکیه بر آن در جهت چشم انداز خود، فعالیت هایشان را هدفمند کنند.
بر اساس نتایج تحقیقات مرکز فورستر، بنرها یکی از موثرترین ابزار تبلیغات اینترنتی هستند که بیشترین تأثیر را بر مخاطبین خود دارند.
طراحی بنر و مزایای تبلیغات آنلاین توسط آن
جذابیت بصری بالا
در صورتیکه طراحی بنر به یک طراح حرفه ای سپرده شود، محتوای گرافیکی جذاب آن به سادگی می تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند و پیام تبلیغات را شفاف و سریع به مخاطب انتقال دهد. امکان استفاده از تصاویر در این نوع از تبلیغات، در مقایسه با تبلیغات SEM یک مزیت محسوب می شود. یکی از معایب فرمت متنی SEM محدودیت استفاده از تعداد کاراکتر است که می تواند طراح تبلیغات را برای تولید محتوای جذاب تبلیغاتی با مشکل مواجه کند. بعلاوه انسان پیام های تصویری را بهتر از نوشته‌ها در ذهن خود ثبت می کند و این نیز یکی دیگر از مزایای تبلیغات از طریق طراحی بنر نسبت به شکل های متنی تبلیغات است.
امکان اطلاع رسانی موثر در مورد برند
این نوع تبلیغ به مخاطب شما این امکان را می دهد که با مشاهده تبلیغات بنری یا نمایشی، در مورد برند، محصولات و خدمات شما اطلاعات مورد نیازش را به دست آورد و به کسب وکار شما علاقمند شود و البته حق انتخاب کلیک بر روی آن نیز برای کاربر محفوظ است که این نیز خود از دیدگاه کاربر یک مزیت محسوب می شود. این روش یکی از روش های محبوب برندهایی مانند IBM، Apple و Nike برای حضور بیشتر و مداوم در ذهن مخاطبان است.
هدفمندی ویژگی قدرتمند این نوع تبلیغات نمایشی است
برای گرفتن نتیجه مطلوبتر می‌توانید وب‌سایت‌های مرتبط با کسب‌وکارتان را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید که معمولا مخاطبان هدف شما در آنها حضور دارند. به این روش شما درجایی که تقاضا برای کسب وکارتان وجود دارد حضور دارید و امکان دیده شدن نیز برای شما بیشتر خواهد بود.
فرصت هدفگیری مجدد یا Retargeting
Retargeting به معنی حضور مستمر تبلیغات در مقابل چشمان افرادی است که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، اما در خبرنامه شما عضویت ندارند و یا محصولی خریداری نکرده‌اند. به این روش شما به افراد علاقه‌مند به کسب وکارتان دسترسی پیدا خواهید کرد.
امکان ردیابی کاربران
دریافت روزانه یا هفتگی آمار ناشی از تبلیغات نمایشی مانند تعداد کلیک، ترافیک وب‌سایت، شاخص‌های آگاهی برند، نرخ تبدیل و میزان فروش به شما در ارزیابی کمپین تبلیغاتی خود کمک کرده و در صورت نیاز به اقدام اصلاحی می توانید در مورد آن برنامه ریزی کنید.
بنر Rich media ads چیست؟
بنر Rich media ads نوعی ویدئو است که همزمان با بارگذاری صفحه، اجرا شده و نمایش داده می‌شود. یک نوع کاربرپسندتر آن که مزاحمتی برای کاربر ایجاد نمی‌کند، پخش آگهی‌های به ظاهر ثابتی هستند که تا زمانی که کاربر با موس روی آنها حرکت نکند، ویدئو اجرا نمی شود.
طراحی بنر به روش Overlays
این روش به تبلیغاتی گفته می شود که در بالای صفحات وب‌سایت قرار می گیرند و با کلیک بر روی آیکون (X) یا همان close ، بسته می شوند.
بنر مدل Interstitials
نوعی از بنر تبلیغاتی است که پیش از نمایش محتوای وب‌سایت ظاهر می‌شوند. این نوع آگهی به اندازه تمام صفحه است که بین فعالیت‌های کاربر مانند رفتن به صفحه دیگر وب‌سایت به نمایش در می آید.
نوع بنر Sponsorship
در این روش یک لوگو یا برند در طراحی وب‌سایت قرار داده می شود. این فرمت از انواع تبلیغات native محسوب شود که در مقالات آتی به آن خواهیم پرداخت. در این تبلیغ هزینه تبلیغات توسط سفارش دهنده تبلیغ پرداخت می شود.
خصوصیات و مزایای تبلیغات بنری:
گستردگی بستر تبلیغات به وسعت یک کشور
در روشهای سنتی، تبلیغات محدود به یک منطقه جغرافیایی خاص می شود و فقط در آن محدوده تبلیغ قابل مشاهده است و در صورتیکه بخواهیم تبلیغات را در کشور به نمایش بگذاریم باید هزینه های بسیار زیادی را متحمل شویم.
بر خلاف روش سنتی، تبلیغات اینترنتی هیچ محدودیت فیزیکی و جغرافیایی ندارد. نمایش این تبلیغات در مقیاس کشوری و یا حتی جهانی با هیچگونه محدودیتی روبرو نیست و امکان مشاهده آن برای تمامی کاربران فراهم است. امروزه که تمامی کاربران از طریق کامپیوتر، موبایل و تبلت به اینترنت دسترسی دارند و فراگیری آن روز به روز نیز افزایش پیدا می کند، مخاطب این شیوه تبلیغاتی به شدت گسترش پیدا کرده است.
امکان ردیابی بازدید کننده با طراحی بنر
تخمین مشاهده کنندگان یک تبلیغ در روزنامه، مجله یا تراکت، تقریباً غیر ممکن است. اما بررسی تحلیلی کاربران که تحت تاثیر این روش تبلیغی وارد سایت شده و دست به خرید محصول می زنند به راحتی امکان پذیر است. با این روش می توان فهمید که چه تعدادی از بازدیدکنندگان با مشاهده‌ی این تبلیغ خاص به وب سایت اصلی آن نیز سر زده اند و چه تعداد از آنها به مشتری جدید تبدیل شده اند.
دسترسی هدفمند به مخاطبان هدف با طراحی بنر
شما می توانید تبلیغات محصول یا خدمات خود را متمرکزتر برای گروه های هدف مشخص به نمایش بگذارید.
از آنجاییکه سایت های مختلف هرکدام مخاطبین خاص خود را دارند و مراجعه کنندگان آنها شامل گروه های سنی خاص و یا حتا با جنسیت مشخص هستند، شما می‌توانید با شناسایی مخاطبان، تبلیغات خود را در سایت مناسب به نمایش بگذارید. به عنوان مثال مسلما سایتی که به معرفی و فروش ابزارآلات صنعتی می‌پردازد اکثر مخاطبان آن را آقایان تشکیل می دهند و در صورتیکه شما هم محصولاتی مردانه عرضه می کنید آن سایت جای مناسبی برای تبلیغ شماست. دقت به این موضوع، کیفیت تبلیغات شما را بالا برده و باعث می شود از تبلیغات خود نتایج بهتر و ملموس‌تری به دست آورید.
طراحی بنر و هزینه تبلیغاتی آن
همانطور که قبلا گفته شد هزینه تبلیغات اینترنتی بسیار کمتر از تبلیغات چاپی سنتی است. یک تبلیغ مرسوم به روش سنتی مانند چاپ در مجلات و روزنامه ها و تراکت برای شما بسیار هزینه بر است. اما تبلیغ در سایت های پر مخاطب و هم راستا با اهداف شما می تواند بسیار مقرون به صرفه بوده و در کل هزینه های تبلیغات شما را به شدت کاهش دهد. در این روش شما فقط زمانی پول پرداخت می کنید که بیننده ای در سایت پذیرنده تبلیغ شما بر روی آن کلیک کند.
سرعت بالای انتشار تبلیغات طراحی بنر
در روش سنتی تبلیغات، شما بعد از طراحی و نوشتن متن تبلیغ باید آنرا در بیلبوردهای تبلیغاتی موجود در معابر و یا خیابان ها در معرض نمایش عموم قرار دهید و یا آنرا در رسانه های چاپی مانند نشریات و مجلات منتشر کنید که هر دوی این روش ها فرآیندی زمانبر بوده و گروه کمتری از مردم به آن دسترسی پیدا می کنند. در حالیکه فرآیند طراحی و انتشار تبلیغات آنلاین بسیار سریع تر از تبلیغات آفلاین می باشد. در فضای آنلاین شما این امکان را دارید که بلافاصله پس از طراحی تبلیغ خود، آنرا را در معرض دید گروه وسیعی از کاربران و مخاطبان قرار دهید.
ارائه اطلاعات در تبلیغات طراحی بنر
در تبلیغات اینترنتی، این فرصت ایجاد شده است تا شرکت ها اطلاعات بیشتر و جزئیات دقیق‌تری از کالاها و خدمات خود را به کاربران ارائه دهند. مثلاً در تبلیغات مرسوم مطبوعاتی، همه چیز به یک کادر مشخص محدود می شود و امکان معرفی خدمات یا کالا بطور کامل وجود ندارد در حالیکه در تبلیغات سایت‌ها، این امکان وجود دارد که کاربر با یک کلیک بر لینک تعبیه شده، به سایت یا صفحه خاص دیگری منتقل شده و به جزئیات بیشتری از محصول یا خدمات دسترسی پیدا کند.
روش پرداخت هزینه تبلیغات طراحی بنر
در بازاریابی آنلاین امکان پرداخت امن‌تر، سریعتر، منطقی تر و مناسب از مزایای تبلیغات طراحی بنر است. در تبلیغات آفلاین معمولا کل هزینه در همان ابتدای کار به آژانس تبلیغاتی که مجری طرح است، پرداخت می شود. در این روش بدون در نظر گرفتن بازدهی آن شما متحمل هزینه شده اید و ممکن است در نهایت به نتیجه مطلوب هم نرسید. اما در تبلیغات اینترنتی شاخص هایی مانند مخاطبان واقعی که تبلیغات شمارا دیده اند، کلیک ها و غیره وجود دارد که شما می توانید هزینه ها را بر اساس آنها تعیین و پرداخت کنید.
امکان ویرایش، تغییر و به روزرسانی تبلیغات
فرصت ویرایش و یا حذف مطالب در فضای اینترنت، یکی از ویژگی های این روش از تبلیغات است. به عنوان مثال شما می توانید تبلیغات به نمایش درآمده در یک سایت خاص را، با یک تغییر جزئی در کد آن، اصلاح کرده و نسخه جدید تبلیغ را مجددا منتشر کنید. روشن است که این مزیت در مقایسه با نشریات که پس از چاپ مطلب، نمی توان آن را تغییر و ویرایش کرد، بسیار قابل ملاحظه است.
طراحی بنر تعاملی با مشتری
شما می توانید با ایجاد بخش گفت و گوی آنلاین در سایت خود و یا ارسال پیام از طریق ایمیل رابطه به مخاطب خود به طور مستقیم با او ارتباط برقرار کنید. این روش علاوه بر امکان پاسخگویی به سوالات مشتری، اعتماد او را نیز جلب می کند.
فرصت برندسازی با طراحی بنر
از آنجاییکه برندسازی یکی از ارکان اصلی فرآیند نظام مند بازاریابی محسوب می شود، شما می توانید با تبلیغات آنلاین برند، شرکت، کالا و خدمات خود را معرفی و آن را از دیگران متمایز کنید.
گستره وسیع مخاطبان
با توجه به آمار منتشر شده، ضریب نفوذ اینترنت در ایران، در سال ۹۳ در حدود % ۴۸٫۱۳ (۳۶ میلیون نفر) بوده است. بعلاوه تعداد کاربرانی که هر روز از اینترنت استفاده می کنند، چیزی بیش از ۱۳,۰۰۰,۰۰۰ نفر تخمین زده شده است. با توجه به افزایش روز به روز کاربران اینترنت در ایران، تغییر استراتژی در تبلیغات و سرمایه گذاری در تبلیغات اینترنتی می تواند نتایجی به مراتب مطلوبتر داشته باشد.